第2章公美关三要素.pptVIP

作 业 一、传播的含义及要素 （一）传播的含义： 社会组织利用各种媒介，有计划 地与公众进行双向信息沟通的过程。 1、各种媒介 2、双向信息沟通 （二）传播的要素（五W要素） 信息发布者 信息接受者 信息内容 哪种渠道 反馈效果 二、传播的类型 (一)自身传播 个人内心的思维活动. (二)人际传播 个体与个体间的信息沟通与交流. 方式 面对面 非面对面 ?表现形式 (三)组织传播 社会组织与内部公众;外部公众 间的一种沟通与交流. 沟通方式 组织一些活动 利用大众传媒 (四)大众传播 职业传播者与广大受众者间 的沟通. 特 点 传播机构高度专业化; 传播对象高度大众化; 传播手段高度技术化; 传播内容高度通俗化. 三、传播的模式 (一)线性传播模式 谁传播 传播什么 什么渠道 向谁传播 效果怎样 (二)互动传播模式 谁传播 传播什么 什么渠道 向谁传播 效果怎样 传播什么 什么渠道 向谁传播 反 馈 3 1 22 13 (三)目标受众传播模式 ______受众选择3S理论 1、选择性注意 2、选择性理解 3、选择性记忆 四、传播媒介 (一)传统媒体 1、报纸 特点 2、杂志 特点 （1）信息图文并茂 （2）信息易保存 （3）成本较低 （4