马修和他的少数派报告.docVIP

马修和他的少数派报告 这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商 感到沮丧的报告。完全颠覆了他们对青少年群体消费 习惯的预想 仅仅两周前,15岁的伦敦少年马修#8226;罗布森 还是一个默默无闻的高中生，在东南部一所公立学校 就读，喜欢在一款叫《使命的召唤》的电游里扮演拯救 世界的英雄,为找不到暑期的实习工作而烦恼。 今天，他是东京、华尔街和伦敦金融城的最热门话 题。基金经理、公司总裁、行业分析师们正逐字逐句 地研究着他的分析报告__青少年们是如何消费媒介 产品的。 很有可能，他所撰写的3张薄薄的报告，正在影响 着全球万亿数量级的流动资金的去向。 小狗鲁迪 父母既非投行人士，长辈也无这方面的人脉资源， 能站在摩根士丹利的办公室，向那些西装革履的投行 分析师们解释青少年是如何消费媒介产品，就需要一 点点运气。 这运气是马修家3岁的小狗鲁迪带给小主人的。 2009年1月,小狗鲁迪拖着马修的妈妈到格林威 治公园溜达散步，在那里，它和另一条狗成了朋友。那只 狗的主人叫帕特里克#8226;惠灵顿，他是摩根士丹利 的一位高级分析师。两位狗主人坐下来聊天，接着就聊 到马修的遭遇:他想获得一些工作经历,向当本地的公 司机构、律师事务所和银行投了无数自荐信，结果通通 吃了闭门羹。 对像帕特里克#8226;惠灵顿这样主导世界的成 年人来说,这不过是个顺水人情。于是，马修最终得到一 个来自摩根士丹利的offer—一为期两周的实习资格。 在7月的一个周一早上，他兴冲冲地赶往大摩位于金斯 雀码头写字楼。 “真是可怕的一天。”马修回忆着当天的尴尬情景。 每幢写字楼里都干坐着局促不安的实习生。不过，展现 在马修眼前的新环境看上去倒很有趣。待到第二周， 他觉得自己已经理解投行是如何运作。接着，马修被分 配到媒介和互联网研究小组。他的实习导师之一是好 心给他实习机会的惠灵顿叔叔。 7月的金融城处于懒洋洋的休假季节。惠灵顿叔 叔在去享受夏日时光之前,交给马修一个小作业 写一份关于像他这样大的孩子是如何消费媒介产品的 报告。 差不多花了一天时间，马修撰写出一份长达3页的 青少年媒介消费习惯研究报告。“我通过短信的方式向 一些朋友调查他们的想法。”他相信，自己的报告凝聚 着大约300名青少年的集体智慧，并且，间接代表着全 英几千名少年的真实想法。 没人会在意类似这样的实习小作业。可是，当马修 的小作业送到威灵顿和其他两位分析师爱德华 #8226;希尔-伍德、朱利恩#8226;罗西的桌上时，他们 发出了由衷的赞叹__ “这是我们见过最清晰、也最 引人思考的观察。” 最终,摩根士丹利决定对外全文发布这份实习生 撰写的研宄报告。很快，电话和email像洪水一般涌进 办公室，来自纽约、东京和金融城的基金经理、公司总 裁和投资商们要求摩根士丹利提供更详细的分析内容 “在我们曾参与的研宄报告中，这篇报告激起的 反应无疑最大，而且肯定会成为摩根士丹利发表过的、 阅读人数最多的报告之一。”希尔-伍德表示。他初步 估计，相比其他研宄报告的平均水平，马修的报告获得 的反馈要高出五六倍。 一夜之间，马修成为史上最出名的实习生之一;另 一位则是大名鼎鼎的前白宫实习生莫尼卡#8226;莱 温斯基小姐。和让美国总统深陷“裤子门”的莫妮卡 前辈不同的是，马修的出名靠的可是他严肃认真的实 习成果。 少数派报告 这是一份让众多媒体经营者、投资人、广告商感 到沮丧的报告。完全颠覆了他们对青少年群体消费习 惯的预想。 根据马修的报告，青少年讨厌广告牌、电视和互联 网上的侵入性广告;他们乐于通过各种平台获取内容 和音乐，包括手机和苹果iPod等诸多设备;他们不听广 播，更愿意使用音乐网站，因为这里提供的流媒体音乐 是免费的,而且可以自主选择;他们很不愿意为音乐付 费，其中80%的人采用非法方式下载音乐，多数人从未 买过CD。 印刷媒体遭到青少年的冷遇，因为“他们无法忍受 满满一页的文字”,而电影和演唱会是少有的几个能够 让他们心甘情愿掏钱的领域。青少年经常去电影院， 只不过他们去电影院“不是为了看电影，而是为了获得 体验并与好友聚会”。 家庭收入较高的青少年使用iPod听音乐，家庭收 入较低的孩子则用手机听音乐。马修写道，约99%的青 少年拥有手机，但是，手机主要的用途是发短信和听音 乐，他们更喜欢通过视频游戏机免费聊天。 马修还写道，青少年很少有固定时间看电视，他们 基本都有接触网络的途径。 真正对新媒体商业模式构成当头一击的，是马修 在报告中写道:“青少年不使用Twitter,即使他们注册了 账号”，因为用手机更新这个微博客会用光储值，而储值 用来给朋友们发短信会更好。“由于没有人会看他们的 Twitter主页，因此他们认为发表Twitter信息毫无意义。 是的，他说的是Twitter,那个被认为是