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对大学生消费价值取向的研究 　　摘 要：消费是我们生活中必不可少的一部分，每个人的消费观念都不尽相同。而大学生是消费群体里比较特殊的一部分，因为他们受到消费资金来源的限制，没有自己的固定经济收入，但又是一个有消费需求的群体。大学生属于消费群体中重要的一部分――年轻消费群体，他们处于经济快速发展、改革开放的新时代，他们走在时尚、新潮、新异的前沿，他们是祖国的未来和希望，所以他们的消费方式和观念与其他社会阶层的成员有着很大的不同，同样也存在着许多值得人们深思的问题。在这样的情况下，对当代大学生的消费价值取向的研究和解决对策的探讨，就显得十分必要和有意义。 　　关键词：大学生；消费观；消费结构；教育对策 　　随着互联网影响范围的不断扩大，文化多元化不断延展，为大学生的业余生活增添了不少色彩，但同时也对大学生的消费行为有着潜移默化的影响。大学校园是一个半社会化的坏境，大学生不再仅仅受传统消费观念的影响，但又由于大学生的生活费来源有其限制性，所以他们的消费也不完全是开放式的消费模式，他们的消费观念和自身的消费能力有一定的冲突，这就容易形成不合理的消费结构，不利于他们自身日后的发展。在调查的过程中我们也发现，很多大学生用于学习的消费少之又少，精神消费只占很小的一部分，他们存在一些非理性的消费，加之现在很多高校都会忽视消费教育，家庭和社会也缺乏引导，所以大学生消费观上的问题日益增多，研究大学生的消费价值取向就非常必要。本文的研究以四川省乐山市高校为例，以问卷调查的方式进行了调查，用SPSS软件对调查数据进行分析找出其中存在的问题，查找问题出现的原因，进而提出引导大学生构建正确积极的消费观的教育对策，促进大学生的全面自由发展，营造更加有利于他们身心健康的氛围。 　　一、 研究对象及方法 　　（一）研究方法 　　此次的研究主要采用了问卷调查法，辅之以个案研究法和文献研究法进行本次项目的开展。前期的准备工作主要是确定具体的研究方向和问卷的编制，并多次对问卷进行试填，然后从中发现问题，及时对问卷中的问题进行修正和完善。问卷的发放阶段，尽量科学地分配发放问卷的区域，确保数据来源的客观性和可靠性。在调查的过程中采用分层随机抽样和偶遇抽样的方法在大学校园里逐个对选定范围进行问卷的发放工作，而且在此期间也选择了个别具有代表性的同学进行个案研究。问卷收集之后用SPSS软件进行数据的录入和分析，从而得出了相关数据进行研究。后期的结论探讨环节，参考有关对大学生消费状况的研究成果，结合相关的书籍和论文进行总结分析，合理拓展。 　　（二）研究对象 　　本次研究中，基于对大学生消费行为的客观了解，编制调查问卷，以四川省乐山市高校（乐山师范学院、成都理工大学工程技术学院、乐山市职业技术学院及西南交通大学峨眉校区）为样本，共发放540份调查问卷，回收503份，回收率达到93.1%，其中有效问卷479份。考虑到学校的院校性质，分别向乐山师范学院（二本院校，师范类大学女生居多）发放了150份问卷，成都理工大学工程技术学院（三本院校，理工类大学男生居多）、乐山职业技术学院（专科院校，学护理的女生居多）、西南交通大学峨眉校区（一本分校，男女均等）分别发放130份。此次研究中男生共有175人，占总人数的36.5%，女生共304人，占总人数的63.5%，数据多来源于大一大二的同学，文史类专业和理工类专业占统计数据的主要地位，符合我们调查的四所大学的性质。 　　在调查中我们没有涉及家庭收入、学生的生源地等信息，因为这些因素都是比较客观性的问题，是大学生自身无法改变的。我们调查的主要目的在于研究大学生自身的主观因素是如何影响他们消费结构和消费观的，从而给出一些从他们自身出发可以避免或改变的非理性消费的对策。 　　二、 调查结果及分析 　　（一）消费水平 　　通过对大学生人均月消费的调查可知：九成以上的大学生月消费水平在800至2000元之间。其中，每月的生活费费用在800元以下的仅占8.6%，800至1000元之间的占比最大，为49.3%，1001元至2000元的占38.8%，2000元以上的仅有3.3%，具体内容见表1。该结果与其他高校大学生的消费调查结果基本一致。因为消费水平与一个地区的物价高低有着一定的相关性，所以先对四川省乐山市的物价进行了大概的定位，乐山市属于旅游城市，但除了旅游景点以外的东西都相对比较平价，属于一般的消费水平。乐山市市中区的几所高校多处于城区，所以消费水平与其他二、三线城市相比没有太大的差异。而西南交通大学峨眉校区处于乐山市峨眉山市，离峨眉山景区比较近，但是经过走访调查发现，景区周围的餐饮住宿业之间的竞争过大，导致景区周围的生活必需品部分的物价都没有过分拔高，所以对学生消费水平也没有过多的影响。 　　| 　　从生活费来源所占比例来看，