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充分发挥职能打造柑桔品牌推动支柱产业发展 随着市场竞争日趋激烈，注册商标在市场竞争中的作 用越来越明显。通过申请注册证明商标或集体商标，对于 促进农业产业化经营、提升农产品在国际市场上的竞争力 具有非常重要的意义。秭归县是全国著名的柑桔之乡，柑 桔种植历史悠久，属全国柑桔生产最佳生态区，并享有中 国脐橙之乡的美称，是首批国家无公害脐橙生产示范基地 县，柑桔种植已成为秭归农民脱贫致富奔小康的第一大支 柱产业。近几年来，我们秭归县工商局结合本地实际，大 力实施商标工程，努力打造知名品牌，提高了入世后的 市场竞争力；严厉查处生产流通领域中的柑桔商标侵权违 法行为，保护了商标注册人的合法权益，维护了市场经济 秩序，开拓了脐橙市场，促进了柑桔产业的发展。目前， 秭归柑桔已经有桔颂、长佳红和裕兴三个注册商标，秭归 脐橙集体商标经多方努力、几经曲折，己被国家商标局正 式受理。成绩是显著的，但同时我们也发现，作为秭归支 柱产业的柑桔品牌离实现品牌兴县的目标还存在有一定的 差距，宄其原因，我认为主要是以下几方面造成的： 1、观念落后，不注重抓品牌。一些柑农和柑桔销售经 单位小农经济思想作怪，囿于传统经营理念，仅仅满 足于产品得到消费者的认可，没有创建品牌的眼光和胆略 虽然拥有了商标，但是却不知道如何制定和实施商标战略 2、 经济落后，商标法律意识较淡薄。秭归柑桔都是在 进入市场被消费者所认识后才申请注册商标的，加之对商 标的宣传滞后，知名度不高。如泄滩夏橙虽然质美价康， 且在省内外有一定知名度，而且她弥补了夏季柑桔的需求 但至今没有一个响亮的注册商标品牌，难以向省外推销， 一旦其他地方培育出好的夏橙品牌，秭归夏橙就面临着销 售甚至淘汰的危机。 3、 管理落后，商标使用和管理水平不高。秭归柑桔在 使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢把握 好，一度使伪劣商品冲击市场，柑农蒙受巨大损失。每年 有不少外省市的脐橙就是打着秭归脐橙的牌子上市的。 4、 各行其是，柑桔商标没有发挥应有效率。我县注册 和正在注册中的柑桔商标：秭归脐橙、桔颂、长佳红和裕 兴四件商标效率没有充分发挥出来。从我们调查的情况看 各乡镇为本地的柑桔销售投入不少，在国内大中城市进行 宣传。这样可以看出由于在发展过程中没有充分利用品牌 效应，形成规模优势，使之市场竟争力不强。如归州镇政 府到东北三省进行宣传，虽然花了很大气力，但效果并不 明显。。 5、产品品种零乱，不成规模。全县在开发柑桔产品品 种时，八仙过海，各显神通，自发性高，随意性强，不进 行品种和技术统一，导致品种花色繁多，质量参差不齐， 偶有精品，也达不到基地化、专业化、区域化的标准，不 成规模，形不成精品名牌。 6、柑桔销售方式落后。我县的柑桔销售以商贩贩运为 主，没有形成稳定的营销网络。市场建设和对外销售窗口 建设滞后，流通增效潜力和产业化的综合效益没有得到充 分发挥。 工商行政管理部门作为商标的管理机构，在实施品牌 兴县工程中起着重要的作用。笔者就如何发挥职能，打造 柑桔品牌，推动秭归支柱产业的发展谈一点自己的看法。 一、政府重视，部门参与，工商指导，在共筑品牌兴 县工作中成合力 一是要加强部门配合。在各乡镇和相关部门建立柑桔 商标注册联络员制度，指导涉农企业及柑农及时注册商标， 正确使用注册商标，充分运用商标创立自己的产品品牌， 让创著名、驰名商标的观念深入家家户户。 二是加强重点指导。树立发展农业龙头企业就是发展 农业，扶持农业龙头企业就是扶持农民的观念意识，运用 登记注册职能，有意识地指导柑桔种植、经营企业走强强 联合之路，推行公司+农户的农业产业化经营模式，把千 家万户的柑桔通过农业龙头企业联结，推向国内外市场。 三是加强舆论引导。利用报纸、电视台、网络等新闻 媒体对我县柑桔品牌的发展进行综合报道，广泛宣传商标 品牌助推农业经济方面的作用；同时，与电视台联合制作 专题片，通过个案分析，点评企业在商标品牌管理方面的 经验教训。 二、因地制宜，突出秭归特色，在秭归脐橙上求突 破。 农业要发展，离不开农产品品牌和特色产品。结合秭 归的实际。我们应该把秭归脐橙集体商标注册作为品牌 兴农战略的突破口，力求通过秭归脐橙的品牌运作，带 动和促进我县农村经济的发展。 三、切实履行工商职能，在确权、用权、维权方面做 文章 一是抓注册。在增加柑桔产品注册商标总量的同时， 把支柱行业、重点企业、高新技术产品和特色产品商标注 册工作列为重点，配合有关部门，做大做强柑桔支柱产业 着力推动自然人、个私业主进行柑桔产品商标申请注册工 作，支持做好著、驰名商标申请工作，培育一批含金量较 高的柑桔产品，将我县发展的资源优势变为品牌优势。 二是抓引导。充分发挥工商职能，对柑桔商标的选择、 使用、管理、保护及时给予指导，帮助商标申请人设计