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产品策略-案例分析 　　产品策略-案例分析 　　　　案例8,1 摩托罗拉V998/V8088的产品策略 　　　　一、案例介绍 　　摩托罗拉的两款手机V988和V8088是“V”系列手机的代表，这一系列手机进入市场的四年多历程表明了公司针对V998/V8088系列的产品策略特点。 　　公司推出V998手机的市场背景是:摩托罗拉、诺基亚和爱立信三家公司雄踞手机市场的前三位，西门子、三星等品牌还没有引人注意，而国产手机更是悄无声息。 　　V998款手机是公司在1999年春天推向中国市场的，其特点是:、以及小、大显 　　示屏和大键盘。这些特点在市场上绝无仅有的，再加上摩托罗拉先进的市场推广手段，很快便凭借功能和品牌，受到市场青睐。当时的市场定价是,13000元左右。 　　伴随着新产品的推出，也产生了一系列的问题，比如手机生产工艺不成熟、原材料供应不足等。公司通过努力，使新产品的各方面情况逐渐稳定，并且新增加了“中文输入”和“录音”功能，尤其是“中文输入”功能，深受短信息业务使用者的欢迎。此时，其市场价位也降到了,7000,,8000元。 　　与此同时，摩托罗拉也在发展另一款手机——V8088。它完全是基于V988设计出来的，除了具有V988的一切功能外，还有WAP上网、自编铃声、闹钟提示和来电彩灯提示等功能，从外观的曲线设计上也独具特色。与在美国设计的V988不同，V808