如何发展创意的媒介策略.pptVIP

世界杯套装可享有 折扣 (价格相对于价值) 世界杯 CPRP : 市场 CPRP : (以正常购买计算) 市场 CPRP : (以世界杯广告档次计算) 考虑因素-量化 世界杯套装可享有 6.3 折扣 (价格相对于价值) 世界杯 CPRP : RMB3,750 市场 CPRP : RMB2,500 (以正常购买计算) 市场 CPRP : RMB6,400 (以世界杯广告档次计算) 世界杯广告套装的CPRP比同等次数的CPRP便宜，但同等价格可多产出33% 的 GRPs 问题: 在质化的考虑上是否值得33%的额外付出 ? 考虑因素-量化 考虑因素-质化 1.编辑/节目环境 - 是否于我们的产品相关 ? - 是否符合我们所要传达的广告信息 ? - 节目的性质和形象是否有竞争力 ? 节目素质与制作队伍 媒体的定位 : 大众传播对象或个别传播对象 1.编辑/节目环境 - 是否于我们的产品相关 ? - 是否符合我们所要传达的广告信息 ? - 节目的性质和形象是否有竞争力 ? 节目素质与制作队伍 媒体的定位 : 大众传播对象或个别传播对象 适当的时间配合 正确的时间 软饮料/啤酒可选择夏季 考虑因素-质化 3. 对现有媒介计划所带来的效应 - 是否配合整体的广告节目? - 它会否强化或抵