当代青年媒介形象塑造实证研究以世博志愿者报道为例.docVIP

当代青年媒介形象塑造实证研宄一一以世博志愿者报道为例 以新闻传播学为主要研究视角，运用新闻框架 理论和内容分析法，以上海《解放日报》、《新民晚报》、 《青年报》这三家报纸在XX年世博会期间的志愿者报道作 为主要研究对象，通过定量和定性研究分析，考察媒介呈 现的世博志愿者形象，并进一步审视媒体所塑造和构建的 当代青年群体形象。 关键词：世博志愿者;志愿者报道:形象塑造；内容分析 社会是由各个群体组成的，青年群体是其中的一个重 要组成部分，当代青年作为中国未来的中坚力量，其媒介 形象关系到国家的形象和民族的未来。在当代青年媒介形 象的塑造过程中，媒体报道一方面是展现青年形象的平台 一方面也是社会公众认识青年形象的主要渠道，媒介构成 了当代青年群体形象的公众话语空间，并扮演着不可替代 的作用。 在XX年世博会中，遍布上海全市的世博服务站点总规 模不少于1 200个，服务站点志愿者人数不少于10万名。 上海世博会志愿者，是一个特殊的、庞大的当代青年群体， 也是当代青年形象的最好表现者。 本文通过研宄上海世博会期间三家主流媒体对世博志 愿者的报道，将报道数量、新闻题材、报道视角及刊登版 面等方面进行具体的统计比较，考察媒体报道的时间集中 度、媒体报道取向、报道内容和视角等，探讨媒体在志愿 者报道中所塑造的当代青年形象。 、研究架构与研究方法 （一）样本抽样与分析单位 考虑到资料的易得性以及统一性，把研究对象限定在 平面媒体__报纸的范围内。研究选取了上海地区具有代 表性的三家主流平面媒体：上海地区机关报的代表《解放 日报》，隶属解放报业集团，作为上海最具权威的主流大报 他的报道无疑能体现国家意识形态、最能反映党、政府和 人民对志愿者的评判；面向广大市民的综合性都市报《新民 晚报》，隶属文汇新民联合报业集团。 着眼于“飞入寻常百姓家”，力求可亲性、可近性、可 信性、可读性，从市民的角度出发，体现世博志愿者气息； 以青年报道为主的《青年报》，隶属青年报社，考虑到共青 团在此次志愿者招募选拔、培训组织的主导地位，同时世 博志愿者中年轻人占最大比例，青年报对其表现很有针对 性和发言权。这三份报纸可以互相补充，尽量使得资料更 加全面。 本研究将三份报纸所有与世博志愿者相关的报道列入 研究范围内，资料时间跨度为整个世博会时间，即XX年5 月1日至XX年10月3 1日，采取普查的抽样方法，希望全 面覆盖，保证内容的完整性。将《新民晚报》、《解放日报》 以及《青年报》每一则新闻报道为一个基本的归类单位， “报道篇幅”可以确定对报道议题的重视程度，因此将此 也作为分析单元测量；“报道主题”是解读新闻框架的关 键；除此之外，通过对文章句子的分析，以了解记者是在陈 述事实还是在做判断，持有的“态度和立场”如何，借以 判断媒体塑造的大学生形象以及如何塑造大学生形象。 （二） 信度检验 考虑到内容分析的需要，本研究采取普查的方法，样 本利用率达到100%。 （三） 统计方法 为反映其基本趋势与内在结构，在量化资料的过程中， 参照SPSS统计分析中交叉分析的思路和原理，本研宄对资 料处理采用了数字分配及交叉分析。 、研究结果 （一）对于样本基本数据的描述 《解放日报》中关于志愿者的新闻报道共38则，其中 新闻图片占4则。其报道数量并不大，每月最多1 7篇最少 为0篇。《新民晚报》中新闻报道共162贝ij，其中新闻图片 占7贝U，几乎达到每日一篇。《青年报》为志愿者报道提供 了专刊《心志愿》，每周发行，为志愿者提供报道以及辅助 资讯。 报道量以每则新闻报道的字数计算，在《解放日报》 《新民晚报》这两份报纸的报道量中，最大的一则报道为 1620字，平均每则报道量为400字，相比较看来，除去 《青年报》外，《新民晚报》的次数高于《解放日报》，而 《解放日报》每篇相关新闻的报道量大于《新民晚报》。 （二）报道的基本框架分析 报道时间 三份报纸由于性质不同，其志愿者报道所占的比例和 时间分配也大不相同，在此进行分别研究。《青年报》中的 志愿者报道主要集中在《心志愿》周刊中，每周一次集中 性报道；《新民晚报》中通过“世博每日之星”呈现对于志 愿者的关注，平均每日一篇报道。因而两份报纸的志愿者 报道分配比较平均。相比之下，《解放日报》在报道时间上 有显著特性。报道最集中的月份为10月，即世博接近尾声 时，报道量达到17篇，其次是5、6月，即世博开始时， 报道量各为7篇。其他月份报道并不多，合计5篇。 版面位置 除《青年报》外的两份报纸对于志愿者的报道，主要 在非头版非头条中。其中，《解放日报》将其放在头版的比 例高于《新民晚报》。在非头版头条的报道比例两者大致持 平。如表1所示。 《解放日报》报道字数平均580字/篇，其中占版面 40%以上的报道占报道总量的％，《新民晚报