乔治白广告创意策略提案-24p.pptVIP

乔治白广告创意策略提案 中外名人广告公司 2002-7-12 * * 前 言 乔治白广告片创意策略 我们一贯认为，广告要服务于市场，而只有有效的广告才能真正的服务于市场。所以，我们的创意原则一直致力于广告的有效发挥。 我们要做有效的广告 广告片的目的（我们为什么要拍广告片？） 乔治白广告片创意策略 树立乔治白服装的高档品牌形象 品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称，籍以区分不同企业或竞争对手提供的产品。品牌升级，就是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高。 品牌升级 现有品牌 高档品牌 意大利著名的高档服饰品牌 乔治白在国内具有一定的知名度,并且来自意大利 竞争状况分析（别人在说什么？） 乔治白广告片创意策略 竞争状况分析（主要竞争品牌） 国内品牌 国外品牌 报喜鸟、法派、庄吉、罗蒙 法国迪莱、意大利里奥 乔治白广告片创意策略 乔治白广告片创意策略 广告表现 ： 以感性诉求为主，通过香港影星任达华提升品牌。 广告风格：体现自然与人的融合，通过优美的环境、西域的 空旷衬托报喜鸟西服浑然天成的大气。具有美感 的画面强烈冲击震撼观众，从而加深品牌印象， 强调视觉美感。 报 喜 鸟 西 服 形象代言人 ：香港影星任达华。 广告语 ： 浑然天成，报喜鸟西服。 广告表现 ：以感性诉求为主，通过香港歌星周华健提升品牌。 庄 吉 西 服 形象代言人 ： 周华健 广告风格：一首“朋友”拉近了庄吉西服与消费者的距离，周 华健身穿庄吉西服出现在不同的场景中诠释朋友 定义，提升品牌内涵。展现西服与人的故事，体 现亲情、友情。通过对生活片段的描诉与沟通， 使观众产生情感上的共鸣，从而使消费者记住品 牌。 广告语 ： 庄重一生，吉祥一生。 乔治白广告片创意策略 法 派 西 服 广告风格：浪漫、怀旧。讲诉了一段伤心的往事，成就的则 是男人的经典与成熟。温情脉脉的酒吧，欧陆风 情的街道，情节化的构思带给观众的是一部好看 的广 告片，用心倾诉发生在我们身边的事，故事 平凡却不落俗套，似曾相识的感觉更加深了观众 的记忆。 广告表现： 感性诉求为主，香港影星梁家辉与张柏芝共同演 绎世纪情缘。（法派情人） 形象代言人： 张柏芝、梁家辉 乔治白广告片创意策略 罗 蒙 西 服 形象代言人： 濮存晰 广告表现：运用国内知名影星濮存晰树立罗蒙西服的国产品牌 形象。 乔治白广告片创意策略 广告风格：儒雅、稳重、大气、正统中透露个性。对西服局部 线条的展示勾勒出一针一线的精致，品位源于品质， 魅力来自实力。 广告语：国际品质，东方魅力。 2、 报喜鸟、庄吉、法派、罗蒙都是请港台或大陆的影视 明星做产品的形象代言人。形成了一种固定的传播模 式。这样虽然可以在短时间内提升产品的知名度，但 并不能造就真正的品牌。