肯德基2017圣诞营销策划案.docxVIP

肯德基2017圣诞 营销策划案 组长：XXX 组员：XXX XXX XXX XXX XXX 目录 活动背景 活动主题 活动目的 活动对象 活动时间 活动地点 经费预算 促销手段 营销手段 广告方式 活动计划控制与实施 门店布置 活动背景：圣诞节(Christmas)，每年12月25日，是教会年历的一个传统节日，它是基督徒庆祝耶稣基督诞生的庆祝日，是美国等西方国家最大且最喜欢的节日，随着时代的发展，外国的节日在我国也慢慢地流行起来。在这时刻肯德基特地推出超值套餐，为消费者提供更多的选择。 活动主题：爱在一起，狂欢圣诞 活动目的：活跃肯德基餐厅圣诞气氛，让顾客体会圣诞的温馨愉悦，为顾客带来全新体验。 活动对象：以在餐厅消费的年轻群体（青年、小孩等）为主 活动时间：2017年12月23日—26日 活动地点： 经费预算：2万 促销手段： 营销手段： 方式一： 1.网上订餐方式： 圣诞新年欢享桶A：纳什维尔热辣脆皮鸡4块+香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+黄金鸡块5块+红石榴风味派2只+热萄萄真果饮2杯，88元。 2.圣诞新年欢享桶B：吮指原味鸡4块+香辣鸡腿堡1个+新奥尔良烤翅2块+黄金鸡块5块+红石榴风味派2只+热萄萄真果饮2杯，88元。 方式二： 1、肯德基啵兔公仔玩偶在KFC餐厅等着你。肯德基圣诞菜单：圣诞红辣腿堡，圣诞红石榴风味派，太妃榛果拿铁。 2、订餐任意单笔消费+10元得啵兔(小)一只，加30元得啵兔(大)一只，售完即止，玩偶款式随机配送。 方式三： 网订点外带全家桶或五味小吃桶1个，送香浓玉米饮2杯，多买多送；每桶还可半价加点香辣鸡腿堡或新奥尔良烤鸡腿堡1个。扫外带全家桶二维码，更可参加在线音乐活动。 方式四： 店内小活动： Ⅰ 知识竞赛 活动时间: 2017年12月23日—26日 具体做法:可以邀请一位主持，准备一盒的小卡片，上面写着问题，让顾客抽取回答，回答对了可以送一份KFC的纪念小礼物。 Ⅱ 运气大转盘 活动时间：2017年12月24日—25日 具体做法: 制定一个大转盘分为一等奖、二等奖、三等奖、谢谢参与！礼物分别为优惠券20、10、5块等。 Ⅲ 球球大作战 活动时间：2017年12月25日19：00 具体做法:每个人脚上帮上固定个数的气球，然后相互踩对方的气球，时间为一分钟，剩下最多的为赢可获得优惠券。 （2）广告方式： Ⅰ 电视、海报、报纸等地方张贴海报； Ⅱ 微信、新浪微博等app上进行推广 活动计划控制与实施 前期准备： Ⅰ 门店布置，准备及做好宣传工作的相关资料；（活动前20天） Ⅱ 布置好活动现场，组织好演习及通知；做好安全保卫工作；（活动前5天） Ⅲ 检查小赠品等库存情况。（活动前3天） Ⅳ 做好场地、音效及相关的物资准备；安排好工作人员就位，确保不出意外；（活动前1天） 中期操作： Ⅰ 按照活动方案进行活动； Ⅱ 在活动期间，注意消费者安全问题； Ⅲ 做好监督工作； Ⅳ 礼品赠送只在活动期间执行 后期延续： Ⅰ 做好收场工作； Ⅱ 收集好物资，统计好费用； Ⅲ 总结方案，及不足和补救方案； Ⅲ 加强工作宣传，在活动结束后进一步宣传企业文化、强化产品知名度、提升企业美誉度 。 门店布置： 布置元素介绍：圣诞树及配件、门头、门贴、腰线、楼梯贴、悬挂物、镜子玻璃贴、四面展、圣诞卡片、甜筒券。 营销325小组 2017年3月4日