广告美学规律与法则课件.pptVIP

第十章：广告美学规律与法则 一、功能优先规律 二、新奇规律 三、文化心理规律 四、时尚心理规律 五、名人效应规律 六、借月沾光规律 七、性本能影响规律 八、艺术表现规律 五、名人效应规律 1.名人效应规律的定义 广告创作和传播中的名人效应规律，指广告采用名人的信息，借助名人的影响力，增强广告的宣传效果，更好地实现广告目的的一种营销方式。 所谓名人，就是公众熟悉的人。 2.名人效应规律的运用法则 （1）自然联系法 自然联系法，就是运用名人与产品之间的先天联系，将二者自然地联系在一起，借助名人的影响，实现宣传目的的广告创作和传播方法。 以名人的名字做品牌 以名人的相关因素做创意核心 孔府家酒，让人想（爱）家 喝孔府宴酒，做天下文章 （2）特点联系法 名人效应规律中的特点联系法，就是选择产品与名人之间某种相同或相近的特点作为广告设计的核心，通过名人效应的作用，实现宣传目的的广告创作和传播方法。 产品与名人的共同点 广告诉求对象与名人的共同点 （3）粘贴联系法 粘贴联系法，指广告人创造性地运用某种手法，将产品与名人联系在一起，从而借助名人的影响，实现宣传目的的广告创作和传播方法。 粘贴联系法是名人效应规律中使用最为广泛的方法。 电视画面：葛优在沉思。 冯巩：“东宝，想什么呢？” 葛优：“想戈玲。” 冯巩：“甭想了，我给你介绍一位新朋友。” 葛优接过“新朋友”：“双汇火腿肠，还是中国名牌产品。” 冯巩哦：“还想戈玲吗？” 葛优：“戈玲是谁？” 冯巩：“双汇，省优，国优，葛优。” （4）名人评价法 名人评价法，就是把名人对产品的评价作为广告设计的核心，借用名人的影响，实现宣传目的的广告创作和传播方法。 在违法广告代言中，名人评价法占有较高比例。 《战国策燕策二》记载“：人有卖骏马者，比（连续）三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。愿子还（通“旋”）而视之，去而顾（回头看）之，臣（先秦时代，普通人也谦称自己为“臣”）请献一朝之贾（通“价”）。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦（一会儿）而马价十倍。”这是利用名人效应来做广告的最早记载。 1990年。 广告语“……三九胃泰是治胃病的良药。制造假胃药品，是不道德的行为，应该受到社会的谴责！” 酬劳是给中国第二届戏剧节20万元赞助费，而本人只得了一部700元的随身听。 3.名人广告效应的注意事项 谢谢！ * * 讲授：高兰英 李宁及李宁品牌新旧标志对比 采用李宁旧标志的平面广告 采用李宁新标志的平面广告 1975年5月1日，山东鱼台的17个人投资3万元，建起了一家白酒生产厂，用附近的孔府为其命名。1995年，孔府宴酒大力赞助《三国演义》，声名远扬。 孔府家酒视频广告 孔府家酒视频广告 100年润发视频广告 葛优代言公益广告 （1）名人与广告的相关性。 （2）广告主对名人的“专有权”。 （3）广告的成本投入与效益的比。 *