第一章-什么是美学.pptVIP

一、从美学的历史看：是一门古老而年轻的学科 3、市场竞争意识导致广告等信息进入寻常百姓家。现在的世界是广告的世界，而各种广告的粗制滥造及信息指向又加重了人类的物欲感。 4、极端反理性主义导致人的生命意义的平庸感平面感。各类相亲节目，马诺、凤姐等 5、旧有价值体系的垮损，导致人们出现心理上、信念上的真空。中世纪以前听上帝的，工业文明听联合国的，后工业文明谁也不听。 一些人寻找新的宗教来安慰自己，导致各种邪教泛起。 6、平民意识与平等意识的强化，导致一切以金钱至上的观念肆意横行。农业文明－贵族意识，工业文明：特权意识，后工业文明－平等意识（金钱上的平等，有钱可享受一切，认钱不认人） 毒奶粉、瘦肉精、达芬奇家居 身心是我们的山水，山水污染了，我们的身心也遭到了污染。 1、发怒，是用别人的错误惩罚自己； 2、烦恼，是用自己的过失折磨自己； 3、后悔，是用无奈的往事摧残自己； 4、忧虑，是用虚拟的风险惊吓自己； 5、孤独，是用自制的牢房禁锢自己； 6、自卑，是用别人的长处抵毁自己。 弃去这些，你就会轻松许多！ 从美学的作用看，是一门启迪智慧的学问 传授知识——录入数据 传授方法——拷贝程序 启迪智慧——设计程序 广义角度 （一）培养审美的人生态度 1．技术（工具）时代：功利性与目的性。 （1）人被欲望牵制。（2）人被技术奴役。 2．审美态度： （1）超功利与非目的性。（2）自由性、独立性、个体性。 大学生不能不看的作品——《微笑的鱼》（日本几米） 其实生活很容易就可以快乐，是我们忘了！！！ 1．理性时代：直线思维与分割思维。 （1）直线思维将复杂、丰富的联系简单化。 （2）分割思维将统一、贯穿的整体割裂。 2．审美意识：整体思维；统一思维。（看山水） 圣严法师的“四” 四安：安心，安身，安家，安业。?四要：需要，想要，能要，该要。?四感：感恩，感谢，感化，感动。?四它：面对它，接受它，处理它，放下它。?四福：知福，惜福，培福，种福。? 青原行思参禅的三重境界 人生第一重界：看山是山，看水是水。涉世之初，还怀着对这个世界的好奇与新鲜，对一切事物都用一种童真的眼光来看待，万事万物在我们的眼里都还原成本原，山就是山，水就是水，相信世界是按设定的规则不断运转，并对这些规则有种信徒般的崇拜。 人生第二重界：看山不是山，看水不是是水。红尘之中有太多的诱惑，在虚伪的面具后隐藏着太多的潜规则，看到的并不一定是真实的，一切如雾里看花，似真似幻，似真还假，山不是山，水不是水，很容易地我们在现实里迷失了方向，随之而来的是迷惑、彷徨、痛苦与挣扎，有的人就此沉沦在迷失的世界里，我们开始用心地去体会这个世界，对一切都多了一份理性与现实的思考，山不再是单纯意文上的山，水也不是单纯意义的水了。 人生第三重界：看山是山，看水是水。这是一种洞察世事后的反璞归真，人生的经历积累到一定程度，不断的反省，对世事、对自己的追求有了一个清晰的认识，知道自己追求的是什么，要放弃的是什么，这时，看山还是山，水还是水，只是这山这水，看在眼里，已有另一种内涵在内了。 二、狭义角度（学以致用，无用之大用） （一）公共关系学、传播心理可参考审美关系、美感内容。 （二）广播影视制作、新闻图片、广告设计可参考艺术学。 图1 广告公司所需人才类型（%) 数据来源：中国广告协会（2005）：《2005年度广告公司生态调查专项报告》，《现代广告》，第3期。 案例一：卖品牌前请先卖故事 世界上价格最昂贵的饮用水，非依云水莫属。法国美丽的依云小镇，背靠阿尔卑斯山，面对莱芒湖。高山融雪和山地雨水在山脉腹地经过长达十五年的天然过滤和冰川矿层的矿化才形成了依云水。这个漫长的自然过滤过程为依云矿泉水注入了天然、均衡、纯净的矿物质成分，包括适合人体需求的钙、镁和碳酸氢盐等，依云水是最安全、最健康的饮用水。独一无二的天然矿泉水，是天地造化的奇迹，是大自然给人类的珍宝，也是人类常葆青春的源泉。　　如果仅仅如此，你会心甘情愿地为它买单，让它荣登最贵矿泉水的宝座吗？我想应该再来点故事，你才会大方地出手。　 　1789年的夏天，正处于大革命的惊涛骇浪中的法国流传着一个奇闻：雷瑟侯爵患上了肾结石，长期的病痛让他痛苦异常。有一天他在依云镇散步时，有幸取到一些源自某绅士花园的泉水。饮用了一段时间后，他发现自己的病居然奇迹般地痊愈了。这个奇闻迅速传开，人们涌入依云小镇，亲自体验依云水的神奇，甚至一些医生将它列入药方。拿破仑三世和他的皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年，拿破仑三世正式给小镇赐名为依云镇