消费者自我建构研究述评.PDFVIP

第 30 卷第 2 期 外国经济与管理 Vol30 No2 2008 年 2 月 Foreign Economics Management Feb2008 消费者自我建构研究述评 朱丽叶 ,卢泰宏 ( 中山大学 管理学院 ,广东 广州 5 10275) 　　摘 　要 :随着大量的心理学核心概念被引入消费者行为研究领域 ,心理学派已成为消费者行为研究 的主流学派 。自我建构这一心理学概念自20 世纪 90 年代末被引入消费者行为研究领域以来 , 已经成 为国际上消费者行为研究领域的一个热点 。本文对自我建构的概念 、类型 、测量方法以及有关消费者自 我建构的实证研究进行了述评 ,并指出了未来可能的研究方向。 　　关键词 : 自我建构 ;独立自我 ;关联自我 　　中图分类号 :F270 　文献标识码 :A 　文章编号 :100 14950 (2008) ( ) 　　199 1 年 ,Mar ku s 和 Kit ayama 在《心理评论》P sycholo gical Review 上发表了一篇具有里程碑意义 [ 1 ] ( ) 的文章 , 该文基于文化对个人自我体系形成的影响 ,提出了自我建构 selfcon st r ual 这一重要概念 。 自我建构的提出对心理学的发展产生了广泛而重要的影响 ,被认为是过去 20 年里文化与自我研究领域 [2 ] 所取得的最突出的成就 。 这篇文章发表之后 ,在人格心理学 、社会心理学以及跨文化心理学等领域涌 现了大量有关自我建构的研究 ,随后自我建构被广泛应用于组织行为学 、传播与沟通等多个研究领域 。 20 世纪 90 年代末 , 自我建构被引入消费者行为研究中 ,近几年来更是成为消费者行为研究国际顶级期 ( ) ( ) 刊J CR J o ur nal of Con sumer Re search 上最常见的研究主题之一 。随着 自我概念 selfconcep t 、自我 ( ) ( ) 调节 selfregulation 、自我效能感 selfefficiency 等大量心理学核心概念被引入消费者行为研究领域 , 心理学派已成为消费者行为研究的主流学派 。 一 、自我建构的概念及内涵 ( ) 　　在不同的社会文化 美国或西方文化与亚洲或东方文化 背景下 ,人们对 自我的理解和解释存在差 ( ) 异 Hof st ede ,1980 ; Heela s 和 Lock , 1981 ; Roland , 1988 。在西方文化背景下 ,通行的规则是强调个体 (