微信传播信任机制的影响因素研究.docVIP

躺^￡(§依腮咖向因飄开究 摘 要：本文以青年微信用户群体为样本，采取问 卷调研的方法，探讨微信传播信任机制的影响因素。 实证研究发现：强连接关系、意见领袖、预设信任、 形象管理和利他主义对微信传播信任机制均有正向影 响，其中，形象管理与利他主义的影响较大。 关键词：微信传播；信任机制；影响因素 G206 A 1672-8122 (2017) 12-0017-03 一、 弓丨言 由于微信独特的信息扩散和自媒体传播特性，使得 微信用户数量大幅度增加，微信平台作为一个新的信 息源的同时，也正在成为一种新的谣言传播渠道口］。 而信任维系着人们之间的基本情感，影响着人际交往 中的预期和决策，是整个社会和谐的首要条件［2］。伴 随网络技术的发展，网络人际信任也日益重要。论文 研究微信平台传播信任的影响因素，进而探寻提高微 信平台传播信息真实性的措施，研究不仅可以丰富传 播学的理论，还能对现实中的微信平台传播提供参照。 二、 文献回顾 首先，网络个体之间的关系会影响信任度，1974 年，Granovetter提出“强弱关系理论”，其中，强连接 为“互动密切的行动者，弱连接为“偶然间听到的某个 人”，人们接触弱连接的频率比强连接更高，具有强连 接关系的人之间的互动频率更高［3］。其次，信源也会 影响平台传播的信任，其中，网络意见领袖是网络传 播中出现的为他人提供信息，并且对他人有一定影响