龙城天居园项目整合推广策略..doc

盘龙·龙城天居园项目整合推广策略 合富锦绣地产顾问有限公司 2007年2月 第一篇：营销策划推广方案 关于本策划推广方案的说明 项目总体市场定位 项目核心推广理念 项目总体形象包装 项目阶段性广宣策略 项目阶段性推广策略 结束语 “城市星座”营销策划及销售代理竞标方案 第一篇：营销策划推广方案 一、关于本策划推广方案的说明 房地产营销推广作为专业而系统的工作，需要有专业的公司根据区域市场的发展变化，竞争对手的推广策略、项目的特性和进度制定实时的推广方案，才能真正将项目的策划、包装、推广、销售落实到实处。 作为在项目正式启动、双方在正式合作之前提交的竞标方案，我们认为希望通过本方案传递两个层面的意义： 首先，太阁公司对于本项目——城市星座的重视程度。营销策划公司的实力对于项目运作的成功与否，当然意义至关重要；同时，公司对于项目的重视程度、公司在项目上投入的人力，也将影响项目运作的优劣。太阁公司以公司最优秀的策划、广告、销售人员全面介入项目的运作，力争以最短的时间、最低的投入是先开发商的开发利润，同时，实现公司策划的价值。 其次，太阁公司对于本项目——城市星座的思考和把握。思考，源于对市场、对项目、对消费者的深刻了解；把握，建立在公司成熟的操盘理念和丰富的实战经验。在深入思考和全面把握的基础上，建立起我们对项目营销推广的总体构架，并在此基础上展开，形成相对系统的操作方案。 在本报告