品牌传播五步法则广告的开发与管理.pptxVIP

品牌传播五步法则主 讲：肖志营本篇智慧支持《策划凶猛》《营销大策划》 《生死抉择---品牌突围100》关于传播: 传播或广告,很多时候只是一种单向的沟通行为,如果没能产生有效的价值信息的交换,我们的传播就可能从此陷入困境! 我们的最终目标是让我们传播的信息具有价值,同时与受众产生交换与互动,这样才能提高传播效率,减少传播中的障碍!一步法则：学会“画画”想让消费者记住你的品牌吗？想让你的广告成为最有销售力的广告吗? 所以，身为一个成功的老板，就必需知道，消费者是如何记忆的! 这一点看似简单，但非常重要，它是你打开消费者心扉的金钥匙! 下面所列举的品牌，你想到了什么？农夫果园高露洁脑白金白沙红塔山……结论：1：所有的记忆都是从图像开始的2：所有的品牌传播与爆破也是从图像和联想开始的那么，到底什么是品牌呢？品牌实际上是价值的传递机制 ——菲利普.科特勒品牌实际上是产品与消费者的关系品牌是产品、包装、形象、文化等的总和…… 品牌与定位品牌是通过品牌形象来表现的！品牌形象是对某种品牌的图式记忆。它包含了目标消费者对产品，功用，使用环境，使用者，制造商与经销商之特点的理解定位是营销者试图让目标消费者形成一定的品牌形象而做的决策非常重要！ 要做好品牌，只需要我们把品牌图像化并印在消费者的脑海里，并使其产生相关的联想就可以了！ 这是进行品牌传播的关键所在！独特卖点与产品概念卖点是某