中国OTC 市场前景预测与投资战略研究报告.pdf

2011 年中国OTC 市场前景预测与投资战略研究报告 2011年中国OTC市场前景预测与投资战略研究报告 报告名称： 2011年中国OTC市场前景预测与投资战略研究报告 出版日期： 2010 年8 月 报告价格： 纸质版：￥6000 电子版：￥6000 400-666-3569 （免长途费） 咨询电话： 北京:01052086814 深圳:0755 《2011 年中国OTC 市场前景预测与投资战略研究报告》 内容介绍： 《2011 年中国OTC 市场前景预测与投资战略研究报告》主要依据中国国家统计局、中国海关、相 关行业协会的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中国行业咨询网的资深专家和 研究人员的分析，主要分析了产业内的供给和需求状况、竞争状况、行业内领先企业的经营状况等， 并对产业未来的发展做出预测。 目录 CONTENTS 第一部分 市场现状 1 第一章 OTC 定义及分类 2 第一节 OTC 的基本定义 2 一、OTC 的定义 2 二、OTC 的特点 2 三．OTC 的历史 3 第二章 国际OTC 市场 5 第一节 国际OTC 药品市场总体分析 5 一、OTC 国际医药发展中的重要性 5 二、国际OTC 市场的发展回顾 7 三、国际非处方药转换市场分析 7 四、亚太地区非处方药市场发展 10 第二节 美国OTC 药物市场 15 一、美国医药行业发展现状分析 15 二、美国OTC 药物市场发展趋势 20 三、美国OTC 药企广告支出分析 20 四、美国批准用于减肥的非处方药 21 第三节 日本OTC 药物市场 22 一、日本药品零售市场趋势 22 中国行业咨询网 （ ） 北京:0108165212552086801 深圳:0755 北京公司地址：北京市朝阳区北苑路13 号领地OFFICE 大厦B 座907 室 深圳公司地址：深圳市罗湖区宝安北路笋岗大厦 1720 室 2011 年中国OTC 市场前景预测与投资战略研究报告 二、日本OTC 市场发展矛盾 23 第四节 欧洲OTC 药物市场 24 一、欧洲OTC 经销业的发展趋势 24 二、英国政府非处方药品管理趋势 25 三、法国政府非处方药市场发展趋势 25 四、法国OTC 市场的发展趋势 26 第三章 全球化中的中国OTC 市场 27 第四章 全球化与OTC 连锁药店发展 29 一、中国药店零售市场规模增长趋势 29 二、医药零售集约化和多元化经营趋势 29 三、医药零售业外资进入和行业集中度提高趋势 30 第五章 中国OTC 药品市场现状 31 第一节 中国OTC 市场发展背景 31 一、中国OTC 市场的前景展望 31 二、中国OTC 市场的影响因素 31 三、OTC 市场药企的竞争现状 32 四、中国OTC 市场发展现状 34 第二节 中国OTC 市场发展问题及对策 36 一、处方问题与OTC 市场终端变局 36 二、OTC 市场之“潜规则”分析 37 三、OTC 压货的负面影响及对策 41 四、OTC 市场终端营销新对策 43 五、OTC 借力处方药的渠道策略 48 第三节 中国OTC 市场盈利情况 52 一、药品零售业的三种高毛利模式 52 二、我国药品零售业经营效益分析 53 第四节 中国药品零售连锁企业 54 一、药品零售连锁企业规模变化分析 54 二、我国医药零售企业的发展思路 55 第六章 中国OTC 药品市场销售分析 61 一、OTC 药品化学药及生物制品片剂、胶囊剂销售情况 61 二、OTC 药品中成药片剂、胶囊剂、丸剂类销售情况 63 三、OTC 药品粉剂类销售情况 65 四、OTC 药品水剂类销售情况 67 五、OTC 药品计生用品销售情况 69 第七章 中国OTC 市场连锁药店市场分析 72 第一节 连锁药店排名及分析 72 第二节 OTC 市场连锁药店经营现状 79 一、OTC 市场经营环境 79 二、OTC 市场顾客需求 80 三、OTC 市场竞争策略 80 四、OTC 市场品牌差异化 81 中国行业咨询网 （ ） 北京:010-5