2018年加多宝与王老吉的品牌之争.docVIP

加多宝与王老吉的品牌之争 　　南京理工大学紫金学院 　　学年论文 　　专业 班级： 　　论文题目： 　　姓名： 　　学号： 　　成绩： 　　　　国贸(1)班 加多宝与王老吉的品牌之争 徐杨 110701146 　　加多宝与王老吉的品牌之争 　　　　摘要：据记载，清朝道光8年，岭南地区气候恼人，燥火邪虐，广东人王泽邦（小名阿吉）为解疾苦，特制王老吉凉茶。但到了近两百年后的今天，从商标到索赔、到包装争夺，再到血腥斗殴，去火的凉茶俨然已经成为了火上浇油的利器。加多宝是之前生产并出售王老吉的生产企业，是他们一手将王老吉这个品牌发展壮大，成为中国饮料第一罐！可是，加多宝在一开始便犯了一个致命的错误：王老吉这个品牌是他们从广药集团租用过来的，也就是说，这个商标的所有权不在加多宝，而在广药集团！可想而知，加多宝花了整整10多年的时间，打造了这个全中国之首的品牌，可是，到头来却是在给别人做嫁衣裳！ 　　关键词：加多宝 王老吉 品牌之争 　　　　加多宝与王老吉这一战可谓是打的沸沸扬扬,先来看看这场万众瞩目的商战的全过程: 　　2000年签署主商标合同(时限至2010年); 　　2002年11月签署第一份补充协议(时限延长至2013年),此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元; 　　2003年6月签署第二份补充协议（时限再延长至2020年），李益民收受陈鸿道港币100万元，