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市场调研与预测电子课件市场需求营销决策消费者行为市场调研与预测第一讲 市场调研与预测概述市场调研与预测在营销管理中的地位与作用资本组合战略规划一般商业环境投资组合市场调研的应用范畴工厂选址资产定价收购兼并财务与会计信用风险计算机系统成本分析信息系统调查数据挖掘产品开发技术支持市场营销产品定价薪酬管理广告研究管理与组织行为员工满意分销渠道组织文化市场细分企业责任法律、生态与伦理顾客满意分析第一讲 市场调研与预测概述描述结论分析数据定义新问题定义问题……….收集数据调研设计取样设计市场调研的循环过程第一讲 市场调研与预测概述概述信度方法论数据编码效度定性预测二手数据方案设计回归分析访谈方法数据收集统计检验观察方法误差分析实验方法数据分析计量模型态度测量报告制作问卷调查第一讲 市场调研与预测概述第一讲 市场调研与预测概述市场调研的类型 ◎探索性调研（exploratory research ） ◎描述性调研（descriptive research） ◎因果关系调研（causal research） ◎预测性调研（forecasting research）研究目的抽样设计调研对象调研场所问卷设计分析报告问卷规模调研实施数据编辑信度分析第一讲 市场调研与预测概述市场调研的逻辑框架第二讲 市场调研方法论关键词： ☆数据 ☆信息 ☆知识 ☆概念 ☆命题