市场营销学期末复习.pptxVIP

【试卷结构】 一、判断题（共10小题，每题1分，共10分） 二、单项选择题（共25小题，每题1分，共15分） 三、问答题（共3小题，10+10+15，共35分） 四、 案例分析1题（10+10+10 ，共30分）;市场营销框架 ;第一章 市场营销导论;二、营销观念的发展;三、市场营销组合的内容及特点;第三章 战略计划;明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, 问号业务: 市场占有率低, 市场成长率高 瘦狗业务: 市场占有率低, 市场成长率低;二、寻找新市场机会的方法;第二章 市场营销环境;郭国庆　主编;郭国庆　主编;二、选择目标市场;市场集中化;选择专业化;产品专业化;市场专业化;市场全面化;第三章 消费者市场及其购买行为分析;消费者市场的特点;二、消费者购买行为类型;三、消费者的购买决策过程;市场营销调研的步骤;原始数据收集;第七章 目???市场营销战略;一、市场细分;郭国庆　主编;目标市场是在细分后的市场中选择一个或多个细分市场;郭国庆　主编;;郭国庆　主编;营销组合;第八章 产品策略;郭国庆　主编;2013-12-26;2013-12-26;2013-12-26;郭国庆　主编;郭国庆　主编;郭国庆　主编;郭国庆　主编;品牌六层内涵的关系;第九章 价格策略;;郭国庆　主编;郭国庆　主编;郭国庆　主编;五、新产品的定价策略;第十章 分销渠道策略;分销渠道的层次和宽度 （一）分销渠道的层次 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产品拥有所有权或负有推销责任的机构，都叫一个渠道层次。 市场营销学以中间机构层次的数目确定渠道的长度。;郭国庆　主编;中间机构的数目Number of Intermediaries ;二、批发商主要有三种类型;第十一章 促销策略;;2013/12/26;郭国庆　主编