保利城市交响主题营销策划方案.ppt

保利城市交响搜房网2012全程推广方案 他从中国文化中走来 他从世界文明中汲取灵感 他以缔造具有美感的建筑为己任 他以融汇艺术与生活为追求 文化地产之于保利置业不仅是口号更是烙印 保利置业曾向上海许下了一个华美的承诺：城市交响！ 我们目睹着、见证着这部交响的诞生 每一个音符的摆放 每一位乐手的就位 …… 上海 保利·城市交响 我们共同倾听…… 三大篇章定制 风也 教也 风以动之 教以化之 【全面营造生活的艺术 【城市的艺术·艺术的生活，概念立体化传播】 造势 无艺术不生活 新闻导向 软性攻势 造论 文化地产领军者 地产三人行 网络品牌馆 造同 无所不在的生活艺术家 微博大接力 幸运大转盘 造势：新闻导向 2012保利置业7盘绽放，保利城市交响将奏响前所未闻的最强音。 内容：就保利置业品牌、产品、产品文化、生活方式展开多角度导入。 目标：加强市场对保利·城市交响的全面认识，拓展品牌影响范围。 造势：软性攻势 无艺术不生活 超越建筑，生活至上 以艺术之名，人本主义践行者 高清图集，展示无所不在的艺术元素 带领购房者触碰可见的艺术梦想 系列软文 建筑的态度 专题展示 城市交响掠影 造论：地产三人行 保利·城市交响构想原型 保利对人居模式的探索 文化地产之路走向何方？ 造论：网络品牌馆 建筑承载文化，艺术源于生活 以网络品牌馆形式， 展示保利置业深厚文化底蕴， 展示保利对企业精神的坚持与贯彻。 造同：微博大接力 每个人皆是生活的艺术家！ 微博大接力#生活的艺术家# 微博话题全面发动：发现生活中的艺术，引发购房者共鸣 艺术并非遥不可及！ 造同：幸运大转盘 以幸运大转盘的线上游戏形式鼓励更多网友加入， 为城市交响蓄足人气！ 参与形式：参与微博话题大接力#生活的艺术家#， 发布自己的生活艺术观即可参与抽奖。 奖励机制：幸运奖——保利·城市交响纪念玩偶 身份认证奖——获取保利置业VIP会员资格， 获得高层次演艺入场门票2张。 言天下之事 形四方之风 谓之雅 【雅事全民赏，艺术·生活全体验 】 全民运动 雅事（视听盛宴） 雅士（名博品鉴） 雅集（知音招募站） 新品发布 粉丝集结号 行家观保利 雅事：视听盛宴 集中体现城市交响项目特色， 抓住项目突破传统形式的感官体验特色， 以品牌新品网络视听体验的形式， 加大新品面世冲击力，获取市场更多青睐。 推广通路： 新闻预告 网络专题 新房盘点 业内短信 活动落地 示例 雅士：名博品鉴 集合业内专业人士、特色产品代表、行业专家、金融投资者等， 通过项目考察、论坛研讨、专题推广、业内短信群发等形式深度感知城市交响魅力； 充分利用搜房网业内影响力，通过口碑营销进行产品推广。 雅集：知音招募站 论坛 微博 线上： 专题——城市交响年度系列活动专题，报名入口嵌入。 论坛——保利置业旗下多个论坛定期宣传召集。 微博——快速传播，有效获取购房者关注。 线下： 看房现场——最直接、精准的目标客群锁定。 活动导入——借力项目活动，协助发展会员。 培养保利置业忠实追随者，全面盘活论坛资源， 开通线上、线下多层召集渠道，为保利置业招募 核心会员，开展圈层营销。 颂者 美盛德之形容 以其成功告于神明者也 【品质·文化·艺术，共鉴大成 】 艺术篇 城市交响风华集 房地产网络奥斯卡 文化篇 访谈录 地产杂志城市交响特刊 品质篇 soso看房 系列盘点 电商旗舰店 生活艺术or艺术生活？ ——城市交响探秘行 品质篇：【SOSO看房记】 专业房产记者实地考察， 以专业角度讲述城市交响独到之处。 品质篇：系列盘点楼盘pk 盘点新闻 楼盘PK台 通过横纵双线比较分析， 凸显保利置业品牌实力， 宣传旗下项目品质优势。 品质篇：电商旗舰店 主力户型 4D展示 价格走势 优惠措施 交通配套 路线查找 整体规划、项目实景 深度展示 信息全面释放 项目直观体验 文化篇：访谈录 品牌定位 文化传承 高端访谈： 挖掘品牌底蕴，讲述保利文化地产传承。 文化篇：地产杂志——城市交响特刊 特色：精准投放渠道 内容规划：保利城市交响 文化由来、项目特色、生活理念 宣传渠道：首页固定栏口长期导入