营销策划模块一1.1理解营销策划.pptVIP

模块一：认识营销策划 主讲人：方志坚 1.1理解营销策划  1.1理解营销策划 认识策划 理解营销策划 营销策划的类型 认识策划 策划的概念：所谓策划，是指人们为了达到某种预期的目标，借助科学思维方法和系统分析方法，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置以及围绕这些活动所进行的调查、分析、创意设计并制定行动方案的行为。 策划的范围 策划要素构成 策划与计划的区别 比较的角度 策 划 计 划 创意要求 必须有创意 不一定有创意 内容 自由，无限制 范围一定，按部就班 工作要求 掌握原则与方向 处理程序与细节 任务内容 What to do (做些什么) How to do (怎么去做) 解决问题的方法 灵活，变化多端 灵活性小 思维模式 开放性 保守性 挑战性 挑战性大 挑战性小 理解营销策划 营销策划的概念： 所谓营销策划，就是策划人员围绕企业目标，根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意、制定企业具体市场营销目标和确定可能实现的解决问题的一套策略规划的活动过程。 营销策划的基础原理 营销策划的核心 营销策划的目的 营销策划的特点 营销策划的要素 营销策划的原则 营销策划的类型 营销战略策划 营销战术策划 营销创新策划 营销总体策划 营销单项策划 综合营销策划 综合营销策划 以市场竞争为思路的市场营销策