郑州利海托斯卡纳项目推广建议1252008年.ppt

前期准备 联系相关银行洽谈计划内各基金、保险事宜； 制作口袋书《你把幸福交给谁？》，主要内容为当前经济形式、股市及楼市分析，详细推介该计划利益点及项目卖点； 联系相关公关公司，整合所需资源，开辟宣传渠道； 邀请国内知名经济学家举办论坛，引发媒体炒作和社会广泛关注。 后续 口袋书全面投放，形式： 全城派发：雇用大量人员（学生）进行街头派发，全面铺开，形成轰动； 捆绑杂志：联合《目标》、《领跑》等杂志进行高端渠道派发，重点捕捞； 地市围攻：各地市高档写字楼、酒店的擦鞋机长期放置，开拓市场。 触点5：街区造势 2008年推广策略 责任—〖历史价值〗 一个纯手工打造的建筑群和值得收藏的国际风情住区。 目标—〖市场影响力〗 一个将成为郑州市场代表作的旗帜性楼盘。 观念—〖品牌塑造〗 一个极力营造居住理念及生活方式的气质楼盘。 营销—〖整合创新〗 一个先进开发理念带动鲜明理念的整合营销。 产品—〖空间文化〗 一个不具可比性、实现多重满足的超价值楼盘。 品牌远景 项目将在“影响力经济”的四个层面 达到其它项目无可比拟的战略高度： 两个“必须 ” 房地产业内 必须观摩项目 高端消费者 必须造访项目 两个“第一” 高端住宅第一品牌项目 绿色地产推动者第一品牌企业 两个“大于” 品质价值 地段价值 系统创新 概念创新 一个“证明” 用心做到极致， 利海出品，必出精品 产品影响力 品牌影响力