世界杯之营销.pptVIP

简要背景介绍 格列奥的设计思路：吉祥物选择狮子，有其设计者的考虑，因为狮子有百兽之王的霸主地位。格列奥的名字来自球迷看球时常高喊：“Go！Leo，go！”格列奥身上有06的字样，代表2006年的世界杯，又表示贝肯鲍尔这位足球皇帝是穿6号球衣的。这样就有“格列奥六世”的寓意。 吉祥物并不吉祥 然而,众人眼中的聚宝盆却并没有给拿到吉祥物生产权的NICI公司带来好运.在06年世界杯打响之前,NICI公司却因为格列奥的不受欢迎黯然破产.这家玩具生产厂商16亿欧元的总资产，就这样被一头小狮子慢慢啃光。  原因简析 格里奥其实很可爱，尼奇公司的制作工艺也堪精美，19．95欧元的售价还算公道，但为什么在市场中却成为败笔呢?不是因为德国人抠门，而是吉祥物的设计者和生产者没有尊重市场，违背了市场规律，因此，必然招致市场的惩罚。  一 吉祥物的设计问题 吉祥物的设计者在设计之初就没有充分考虑到市场因素。在对市场需求、市场偏好均未做深入调研的情况下，凭个人感觉出发将这个象征全球最伟大单项赛事的毛绒玩具草草定格。格里奥之所以被称为“六世”，是因为它是设计者的第六稿，也是终稿。然而，五次改动都没能让格里奥得到世间的承认，恐怕只能说明设计者对市场的漠视。  启示 使用价值是价值的物质承担者。商品生产者要想顺利实现价值，必然要保证使用价值的让渡。具体到世界杯的吉祥物，就是要增加其特色，最低的标