镇安板栗品牌策划书.马玉龙.pptVIP

打造中国干果品牌 ——镇安板栗 镇安板栗品牌策划书 策划人：孙楠 马玉龙 王习孟 主讲内容 一、品牌策划背景分析 二、行业市场环境分析 三、SWOT分析 四、品牌定位 五、品牌目标 六、品牌规划和建设 七、营销策略与方法 八、投入与收益 一、品牌策划背景分析 1.国家政策支持 板栗的发展属于绿色经济，大力发展板栗经济，符合科学发展观，坚持了可持续发展，能促进三农问题的解决，增加农民收入，统筹城乡发展，更符合国家和陕西省在十二五规划当中的发展计划。 2.镇安板栗简介 镇安板栗栽培历史悠久，在周代已有生长；其产于秦巴山区，生长环境优美，品质优良，营养及药用价值都很高。 镇安板栗 3.目前生产经营状况 （1）近年来镇安围绕“生态立县”战略，确立了打造“中国板栗强县”的目标，基本建成了“镇木”、“云东”、“商沙”三个十万亩板栗林带。 （2）“镇安一号”板栗得到国家林业局认证，注册“臻安”牌镇安大板栗商标，镇安板栗的品牌价值和市场竞争力迅速提升。 （3）如今，商洛地区以发展41.5万亩，建成板栗基地1.4万亩。板栗基地规模达到80万亩，板栗产量达到2万吨，鲜栗储藏能力达到1.3万吨，加工能力达到5000吨；实现板栗产业总收入1.25亿元。 二、行业市场环境分析 1、据中国板栗商务网资料显示：20