产品族架构与竞争优势的关联影响分析.pdfVIP

4.3.1 产品平台与产品族竞争优势25 4.3.2 产品线与产品族竞争优势26 4.3.3 定制化产品架构与产品族竞争优势27 4.4 产品族架构与影响因素对竞争优势的关联影响28 4.4.1 关联影响研究28 4.4.2 影响路径研究31 第五章 案例研究33 5.1 iPhone 简介33 5.2 iPhone 的竞争优势案例研究33 5.2.1 iPhone 的产品族架构34 5.2.2 iPhone 的竞争优势37 5.2.3 iPhone 的产品族架构与竞争优势的关联影响38 第六章 总结41 参考文献42 发表论文和参加科研情况说明47 致谢48 第一章 绪论 第一章 绪论 1.1研究背景和意义 福特 T 型车的时代早已过去，消费者对产品的多样性的要求越来越高。社 会经济的发展也使各种产品的需求量激增。大规模定制的生产方式的普及成为必 然。大规模定制是一种对顾客和企业双赢的生产方式，顾客可以得到定制化的多 样化的产品，企业可以实现大规模生产方式的生产效率。大规模定制的生产是一 系列产品而不是单一产品，催生了产品族这一概念的产生。产品族要解决两个问 题：一个是满足外部多种多样的顾客需求，另一个是内部零部件有效率的组合成 产品。产品族架构在顾客需求映射到物理零部件的过程中有关键作用。产品族架 构是产品族开发的前端环节，与产品族开发过程中的其他环节如设计、制造、运 送、营销等有密切关系。企业之外的一些因素，如消费者和竞争对手的行为、零 部件的供应都会影响产品族架构。 企业竞争优势是战略管理领域的重要研究内容。如果企业在市场竞争中的表 现优于竞争对手，就会被认为具备竞争优势。产品族的竞争优势就是产品族的市 场表现优于竞争产品或产品族。产品族的开发过程和企业外部的一些因素都对产 品族竞争优势的形成有重要影响。 [1] 国内外对于产品族架构的研究已经很多，涉及到产品族架构的定性描述 、 [2,3] 从工程技术角度对产品族架构设计和配置 、从数学角度对产品族架构的优化 [4] 算法 等多个方面，但是对产品族架构的层次及产品族架构与产品族竞争优势的 关联的研究还不多。因此，本文在以往研究的基础上，梳理了产品族架构的层次， 分析了对产品族架构产生影响的因素。依据产品族的大规模定制的生产方式，找 到了产品族竞争优势的来源，并研究了产品族架构对于产品族竞争优势的影响和 影响因素对产品族竞争优势的关联影响。产品族架构对产品族竞争优势的影响作 用将会对现实有指导意义，企业可以通过分析产品族的竞争优势的来源来调整自 己的战略或运营方法，强化竞争优势，弥补竞争中的劣势。 1.2 本文研究的主要内容和方法 1.2.1 本文研究的主要内容 本文基于以往的大量研究，分析了产品族架构的层次及其对产品族的竞争优 1 第一章 绪论 势产生的影响。本文的主要研究内容如下。 第一章，论述了产品族产生的背景和产品族架构在产品族开发中的作用，解 释了产品族架构对于产品族竞争优势的重要影响。同时简要介绍了本文的主要内 容、创新点和研究方法。 第二章，回顾了产品族和产品族架构的相关概念和理论，对企业竞争优势的 以往研究成果进行总结，并对产品族与竞争优势的相关研究做了归纳。 第三章，梳理了产品族架构的纵向层次，包括产品平台、产品线、定制产品 等三个层次的架构工作，分析了会对产品族架构的建立产生影响的内外部因素。 第四章，根据产品族大规模定制的生产方式，找到了产品族竞争优势的来源， 并论述了产品族的层次架构和影响因素对产品族竞争优势的影响作用。 第五章，通过对iPhone 产品线的分析，建立了iPhone 的产品