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广告学原理　　　　　　　　　　　　精品课程 第二章 广告产业 第一节 广告产业与广告市场 一、广告产业的定义 　　广义的广告产业即我们通常所说的广告业，它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织，其产业构成包括广告主、广告公司、广告媒体和广告受众四大主体。 狭义的广告产业即广告公司。 二、广告产业的特征 1、广告活动是一种特殊的信息传播活动。 2、广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。 3、广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。 4、广告产业从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业。 三、广告产业的形成和发展 １、古代的广告活动 　　　广告活动非常单一，从形式上看，在印刷术发明之前，广告主要有三种形式：叫卖、实物陈列和招牌，运用的最基本的三种广告元素：声音、图画、文字，它们在演进的过程中又分别发展出不同的广告形式。 ２、现代广告产业的形成 　 广告在近代的长足发展得益于经济和传播技术两大因素。 　 报刊的大众化不仅为报纸的发展开创了新纪元，也为报刊广告的发展提供了前所未有的广阔天地。高效率、低成本和广泛的传播范围无疑使大众报刊成为了理想的广告刊播媒体。 　 19世纪末，无线电技术发明催生了广播媒介，20世纪头20年，广播媒介走出军事运用领域，也开始了它的大众化进程。接下来便是电视的发明及其大众化。