《安琪食品有限公司商业计划书》-毕业学术论文（设计）.doc

商 业 计 划 书 深圳安琪食品有限公司 2004年7月21日  摘 要 摘 要 企业类型：中外合资企业 所属行业：食品行业 行业地位：行业的领先者（产品、市场与技术） 经营宗旨：以高品质的产品，更好地满足国民生活。 核心技术： 拥有无糖月饼生产技术专利 核心产品：安琪、琪旺、洋一等系列产品。 核心优势：遍布全国的营销网络、公司积累的大量客户资源和“安琪”商标。 发展阶段：基于公司具有全国营销的网络、畅通的渠道、成熟的产品和具有特色的销售模式，以及特有的产品，所以企业处于高速增长期。 融资目的：通过在资本市场上取得的资金，对行业的整合，对产品进行开发，加大生产量，提高市场占有率，增大营业额，回报股东，早日实现行业第一品牌。 融资金额：人民币壹亿元整（￥100,000,000.00元） 资金投向：新增设备、发展连锁饼屋、技术研发、市场开发、人力资源、流动资金。 财务指标：财务内部收益率 ％；年平均投资利润率 ％；投资回收期 年。  第一章 公司基本情况 一、公司简介 一、公司简介 1、公司名称：深圳安琪食品有限公司 2、注册地址：广东省深圳市罗湖区太白路1038号安琪大厦 3、法人代表：梁国进 4、注册资本：900港币 5、企业类型：中外合资企业 6、经营范围：生产经营面制品、面包、糕点、糖果、果仁 二、公司沿革 二、公司沿革 深圳安琪食品有限公司目前是国内著名的食品生产及销售企业。公司始建于1994年，原名为深圳江山宏达食品公司；1998年公司自置物业，即现在的安琪大厦；2002年公司更名为深圳安琪食品有限公司。 1、专业认证 年 份 认 证 1999年 发明专利证书（93182号） 1999年 美国食品药物管理局证书（FDA） 1999年 国际质量体系证书（ISO9002） 2003年 食品安全重点控制证书（HACCP） 2、历年荣誉 年 份 荣 誉 1997年 中国名优产品 协作城市产品质量互认证书 中国食品博览会金奖 1998年 国际食品博览会金奖 中国月饼节质量互认证书 1999年 中国月饼节名牌月饼 2000年 全国“安琪杯”焙烤技术比赛“唯一制定产品” 中国月饼节名牌月饼 2001年 中国月饼节名牌月饼 食品卫生先进单位 2002年 放心月饼金牌企业 中国月饼节名牌月饼 2003年 国家“月饼类糕点通用技术要求”标准起草人 2004年 食品先进企业 食品安全示范企业 三、公司理念 三、公司理念 公司目标：立足广东，走向全国，打造行业第一品牌！ 经营宗旨：以高品质的产品，更好地满足国民生活。 公司信念：学习、改革、创新。 ★ 学习——人在不断的学习中，才能够自我完善；企业在不断的学习中，才能够立足于不败之地。 ★ 改革——居安思危，持续变革是企业保持生机的不竭动力。 ★ 创新——以观念创新为先导、以市场创新为目标、以技术创新为核心、以管理创新为保障。 人才战略：“以人为本”，重视人才培养，关注人力资本的增值； 拥有专业技能和学习能力的员工是我们最大的财富。 公司口号：“全力以赴、做到更好！” 广告用语：“月是故乡明，情是安琪真！” “安琪月饼，真心真意。”  第二章 产品与服务 --- 技术、产品与服务的完美结合方可打造企业的核心竞争力 一、核心技术 一、核心技术 商标、专利拥有状况 ◆商标：深圳安琪食品有限公司已注册了安琪和琪旺两大商标，共注册了 35个类别。 ◆专利：深圳安琪食品有限公司拥有无糖月饼生产技术专利，专利号为：93182号。 技术研究与开发 在产品研究与开发方面，安琪公司一直走在中国食品行业的前沿，公司特别注重新产品的研发，为此公司成立了技术研发部，平均每年都有3个以上的新品种被研发出来。为了保证产品质量，公司的技术研发部和质检中心积极参与制定产品、生产操作的标准和质量检测标准。2003年公司参与了中国月饼质量标准制定的全过程，其中馅料标准就是由公司的技术研发部和质检中心共同制定的。 产品研发和创新是公司核心竞争力的重要组成部分，公司每年都会从产品销售利润中提取一定比例的费用作为公司技术研发的专项资金，到目前为止，公司在技术研发方面的资金总投入已达800万元人民币。公司计划今后每年投入的开发资金约200万元人民币，主要用于购置开发设备、聘请专业开发人员、试验检测以及与开发有关的事项。 为保证产品质量、产品升级换代和保持技术先进水平，公司将在馅料开发、糕点开发和包装创新方面狠下功夫。公司现有技术开发技术和资源储备情况如下：公司设有专门的实验室和先进的实验设备；现有16名技术和产品研发人员，他们都具有丰富的理论知识和实际工作经验；同时公司还与国内外多家著名高校、研究院（所）达成长期友好合作关