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[标签:标题] 篇一：媒介计划书 美容营养健康“show”出来 ----------“泉润”营养美容水媒体计划书 -------目标市场：武汉 -------时间：2012年 -------媒介计划设计： 080124221 目录 一、 背景环境分析 ............................................................................ 2 二、 媒体目标 .................................................................................... 3 三、 媒体策略 .................................................................................... 4 1、 媒体对象阶层设定 ................................................................. 4 2、 媒体投资地理性策略 ............................................................. 5 3、 媒体分析选择（类别选择） ................................................. 6 4、 媒体组合效果目标 ................................................................. 9 5、 媒体行程设定 ....................................................................... 11 6、 制定策略优先顺序 ............................................................... 11 四、2011“泉润”营养美容水媒体执行排期（CUE）及预算 ... 12 五、2011年”泉润”营养美容水媒体计划评估 ........................ 13 六、注意小结 .................................................................................. 13 一、 背景环境分析 武汉饮料市场竞争激烈，饮料市场不断被细分，众多果汁、功能饮料不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。品牌繁多，饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。全国共有这两大类生产企业各1000多家。有纯净水29种，矿泉水21种；在北京市场，矿泉水品牌多于纯净水，但品牌繁杂，良莠不齐。纯净水各方面较之矿泉水占上风，从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是：成本低廉，消费者现阶段认为纯净水优于矿泉水。矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，饮水已不仅仅是解渴，同时还追求对身体有益。我们所推出的“泉润”美容营养水正是加入美容健康元素的饮用水。另外武汉的消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48．89％，偶尔购买者占48．15％，只有2．96％的人从来不购买。年龄结构明显偏小。消费行为特征：重品牌，重口感，对矿泉水、纯净水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长饮纯净水无益，开始留意选择优质矿泉水了。而女性对美容健康的要求更是突出。 二、 媒体目标 1、 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 2、 配合“泉润”营养美容水品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额； 3、 配合并推进公关促销活动的进行。 媒体传送量（武汉市场）： ? 总收视点/GRP：550到达率/REACH1+：65%以上 ? 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%以上 三、 媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 ● 对象： 时尚、年轻女性 图1： 目标群体接触习惯 图2：目标群体经常收看的电视节目 图3：目标群体经常收看的电视时段 图4目标群体经常阅读的报纸内容 2、 媒体投资地理性策略 篇二：广告媒体策划书 广告媒体策划书 关于洋河蓝色经典 课程：媒体策划与营销 班级：12级广告2班成员：裴玉蕾 20120103232 王磊20120103202 目录 一、媒体环境分析?????????????? 3 二、媒体受众策略 三、媒体选择与组合策略 四、区域市场选