行业分析至方法scp说明.pptVIP

* 行业分析方法——SCP说明 特点：它通过对外部环境、行业结构、企业行为的分析最终归结 于企业绩效，同时注重相互之间的互动关系。SCP涵盖多种 分析方法，包括波特的竞争五种力分析、4Ps营销组合分析、 价值链分析等。分析过程相对复杂，但良好运用则可对行 业及行业中的企业行为有清晰的认识，为下一步对客户分 析奠定良好基础。 概述：SCP方法是由麦肯锡咨询公司首创并广泛应用于其很多项目 中的一种行之有效的行业分析方法。 Changes in STRUCTURE Changes in CONDUCT Changes in PERFORMANCE External shocks Technology breakthroughs Changes in government policy/regulations -domestic -international Change in tastes/lifestyles Economics of demand Availability of substitutes Differentiability of products Rate of growth Vol