招商地产南京市依云溪谷二期广告推广策略及SHOW稿.docxVIP

整合营销推广纲领 体验 营销 小众直击目标 大众 传炒作 品牌 CRM 营销 营销 充分发挥体验式营销的强大魅力 纯净的山水、绚烂的色彩、美丽的建筑、闲适的生活 构成的完美的 生活画卷， 在依云溪谷再现这种完美的生 活将是体验式营销的关键。 会所体验 样板房体验 景观体验 休闲运动体验 服务体验 充分发挥招商地产品牌影响力 招商会是招商地产“家在情在” 牌理念的核心体现， 招商会的人性关怀理应传播到南京 ，并在南京生根发芽，而现在时机已经成熟。 第一批发展：会员卡、积分计划、图书馆、家庭日、 盟商家 第二批发展：童子军、但昭义钢琴艺术中心、青年动 营、老年大学、美伦葡萄酒俱乐部 2008~2009招商地产品牌年 南京招商会挂牌成立仪式，请名人揭牌，会员卡、 书馆、家庭日、联盟商家等开始运作 公开发表“企业公民宣言” 借残奥会开幕之机，举办“招商地产 珍爱生活”大 型音乐会慈善公演，关心残疾人的生命健康 扶贫助学：“新长城扶助贫困大学生” 、“招商地产奖学金”、“1+1爱心”捐赠 南京首家“美伦葡萄酒私人俱乐部”成立 …… 充分发挥CRM的传播力 业主及客户活动 利用高端商家客户资源 节假日亲情活动 高尔夫球赛 膳食养生之道 赛马 丝竹品茗 红酒派对 民俗手艺表演 以车会友 家庭日活动 户外烧烤啤酒节 VIP活动 …… …… 媒介策略：小众直击目标、大众宣传炒作 主要通路：大牌、