上海大众新车上市发布会策划方案.docxVIP

真耀来临 求真力量 ——— 上海大众全新桑塔纳新车上市发布会策划方案 通辽市嘉年华文化传媒有限公司 活动目的 把握调性，突出全新桑塔纳的 独有特点，提升品牌形象 强化上海大众在受众心目 介绍新桑塔纳的品牌及 活动目的 产品特色，形成与竞争 中的知名度和美誉度 对手的差异化营销 体现新桑塔纳特有的风格， 营造现场气氛 整体思路 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之 声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星 球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 亮点实现 现场AV AV是会议的灵魂 简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现上海大众的品牌理念。  无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现上海大众的文化和品牌形象 细节把握 把握整场会议的连贯性、用稳健的步伐把观众引进上海大众的世界，并能 充分把握活动的统一调性。 主持人 主持人是调性的体现 现场布置 活动主题 真耀来临 求真力量 ————上海大众新桑塔纳新车上市发布会 主题阐释：1、“真耀”，突出新桑塔纳的外观及内饰特性； 2、”求真“，展现新桑塔纳的空间感、功能魅力。 基本信息 活动主题 真耀来临 求真力量---上海大众新桑塔纳新车上市发布会 活动构成 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 活动时间 2013年1月中旬 活动场地 通辽蒙伟小汽车销售服务有限公司上海大众4S店 参加人员 客户、媒体记者、4S店领导及员工 目录 ? 活动流程 ? 流程描述 ? 细节策划 ? 活动视觉 ? 执行保障 ? 应急方案 ? 活动预算 ? 活动执行列表 活动流程 PART A PART B PART C 亮相 演出 交流 内容：新车亮相 内容：品味演出 内容：互动交流 关键词：签名墙、播 关键词：小提琴、萨 关键词：冷餐会、互 放宣传片、揭幕仪式 克斯、车模 动体验、互动游戏 活动流程 14:30~15:00 来宾签名、入场 15:00~15:05 主持人开场 15:05~15:10 领导一致辞 15:10~15:15 领导二致辞 15:15~15:20 新桑塔纳宣传短片 15:20~15:23 舞蹈 15:23~15:28 新车亮相（可配合设置对比车型老款桑塔纳） 15:28~15:50 模特表演+小提琴独奏/萨克斯独奏 15:50~16:30 主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 16:30~ 活动结束 目录 ? 活动流程 ? 流程描述 ? 细节策划 ? 活动视觉 ? 执行保障 ? 应急方案 ? 活动预算 ? 活动执行列表 流程描述 签到及礼仪安排（亮点一） 内 容 时 间 描 述 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 来宾签到 30分钟 小姐递上签字笔，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采 用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。 流程描述 领导致辞 内 容 时 间 描 述 讲话 : 待定 领导致辞 10分钟 运行 : 礼仪小姐引导嘉宾上台 背景 ：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛 流程描述 宣传片（亮点二） 内 容 时 间 描 述 宣传片 5分钟  准备新桑塔纳的宣传片，利用场景布置中的投影仪，向与会来宾展现出上海大众新桑塔纳的品牌及文化形象。 流程描述 新车亮相（亮点三） 内 容 时 间 描 述 宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽， 舞蹈 配合激昂的背景音乐。 新车亮相 10分钟 音乐达到高潮，舞蹈艺人登场，烟机、泡泡机等配合渲染效果。 纱缦垂下瞬间，音乐响起，配合模特的现场POSE，演艺新桑塔纳 真实风范。 流程描述 新车亮相（亮点三） 新车亮相时，由小提琴配合车模演艺上海大众新桑塔纳的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新桑塔纳浑然一体而不喧宾夺主。 流程描述 冷餐会 内 容 时 间 描 述 发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。 冷餐会 40分钟 其间专业技术人员配合投影仪进行PPT进行技术讲解，模特在车旁 新车介绍及对比 配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。 流程描述 冷餐会 为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。 目录 ? 活动流程 ? 流程描述 ? 细节策划 ? 活动视觉 ? 执行保障 ? 应急方案 ? 活动预算 ? 活动执行列表 细节策划 手腕花 为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。 细节策划 礼品 所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提