中国正品电商行业专题分析传承品质生活，正品电商保障发展之路 （确认稿）.docxVIP

2017中国正品电商行业专题分析 —— 传承品质生活，正品电商发展之路 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析定义与分析方法 正品 分析范畴与定义 分析方法 数据说明 ? 正品：指的是具有品牌原创性的商品， ? 资料和数据来源于对行业公开信息的分析、 ? 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法 其品牌知识产权属于品牌商。与之对 对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确 应的是“假货”“劣品”。假货，即 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性 地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 侵犯品牌商标权的仿品；劣品，指质 判断和评价。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过 量不合格的商品。“假货” 一定不是 程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系 正品，而“劣品”可能是正品，只是 ? 分析运用Analysys易观的产业分析模型，并 统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观 由于某些客观原因商品质量不符合标 结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够 行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误 准，或者超过使用期限。 反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商 杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎 ? 正品电商：以售卖有自主知识产权的 的发展现状。 片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加 品牌商品为主的电商平台。 异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据 源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机 器人，部分指标的算法也进行了调整。 2017/12/19 数据分析驱动变革 2 目录 CONTENTS 01 02 03 04  正品电商市场背景分析 电商平台正品保障模式分析 唯品会正品保障模式分析 正品电商市场发展趋势 2017/12/19 数据分析驱动变革 3 PART 1 正品电商市场背景分析 2017/12/19 数据分析驱动变革 4 可支配收入提升使民众的消费观从仅看重低价向重品质、个性 等多元化发展 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0  2006-2016年中国居民人均可支配收入规模及环比增长率 居民人均可支配收入(元) 居民人均可支配收入环比增长率 17.2% 14.5% 14.1% 12.1% 11.3% 12.6% 8.8% 9.7% 9.0% 8.2% 29381.0 31790.3 33616.0 21809.8 24564.7 26955.1 11759.5 13785.8 15780.8 17174.7 19109.4 5.7% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016  居民消费观转变 20% 16% 便宜 单一消费观 12% 8% 4% 品质 个性 健康 0% 消费观更加多元化 ? Analysys 易观? 国家统计局 易观整理 2017/12/19 数据分析驱动变革 5 消费升级大环境下，品牌商品背后内涵正在被重视，消费者品 牌意识觉醒 品牌不仅代表了商品品质保障，其延伸出的是设计师独特设计理念、品牌背后完善的售后服务。对于高端的品牌来说，品牌更是一种身份的象征，具有保值和收藏作用，这些远远超出品牌本身的价值。 近年来消费者开始注重个性化表达、同时伴随圈层文化形成和海淘热的兴起，国内消费者品牌意识逐渐加强。消费环境和消费观的变化导致消费者开始尊重品牌的知识产权、看到品牌背后的价值，并愿意为品牌正品买单。 消费者品牌意识觉醒 优良 身份 品质 售后 个性化表达 购买品牌 象征 服务 正品意识 投资 独特 圈层文化 尊重设计师 知识产权 收藏 设计 海淘热 品牌内涵的延伸 保值投资 看重品牌背后 的商业溢价 2017/12/19 数据分析驱动变革 6 随着国内“新中产” 和互联网原住民成为消费主力，带动品牌正品消费发展 80后消费群体逐渐成为“新中产”阶层的主力，他们大多受到良好的教育，有海外经验，在移动购物经验的培养下建立了良好的品牌意识。而作为互联网原住民的90后，他们追求个性和自我表达，对品牌的认同感更强。在移动购物领域，35岁及以下人群占比达到60%，中高消费能力人群占比达到68%，年轻化和高品质客群将带动品牌正品消费市场发展。 移动购物领域用户性别占比 用户年龄分布 消费能力分布 女性 男性 0 20 40 60 80 女性用户占比 63.0% 年轻人群占比 60.1% 力人群占比 68.7% 35岁