中国网民风向标系列报告—后网民媒体形态报告.docxVIP

Copyright ? iResearch Inc. 2010 艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90 后研究报告 2010 年 Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 图 目 录 图 III-1 90 后网民风向标计划逻辑框架 4 图 1-1 90 后网民在整体网民中的占比状况 5 图 2-1 不同年龄段网民在不同网站排名分组中的 TGI 状况 8 图 3-1 基于层次聚类分析法的聚类结果 10 表 目 录 表 2-1 90 后网民网络媒体访问分网站类型 TGI 排名状况 6 表 2-2 购物网站在 90 后用户群体中的周覆盖状况 7 表 3-1 聚类分析数据指标相关性分析数据表 10 表 3-2 6 各类别聚类网站的基本属性描述 11 表 3-3 第一聚类媒体基本属性描述 12 表 3-4 第二聚类媒体基本属性描述 13 表 3-5 第三聚类媒体基本属性描述 14 表 3-6 第四聚类媒体基本属性描述 15 表 3-7 第五聚类媒体基本属性描述 16 表 3-8 第六聚类媒体中综合门户网站的基本属性描述 17 表 3-9 第六聚类媒体中搜索引擎的基本属性描述 18 表 3-10 第六聚类媒体中在线视频网站的基本属性描述 18 表 3-11 第六聚类媒体中社区交友和博客网站的基本属性描述 19 表 3-12 第六聚类媒体中 IT 类网站的基本属性描述 20 表 4-1 iUsertracker 数据指标与广告效果指标对应表 21 表 4-2 基于 iResearch 聚类分析的媒体评估核心表格 22 表 5-1 基于 iResearch 聚类分析的广告主广告投放策略核心表格 23 Copyright ? iResearch Inc. 2010 2 Copyright ? iResearch Inc. 2010 艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90 后研究报告 2010 年 Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 III. 研究方法 网民风向标计划采取定性分析与定量研究相结合的方法，根据 iUserTracker 数据监测、聚类分析为主的数据处理和 iclick 社区问卷调研等研究手段为具体措施，形成具备 iResearch 特色与优势的系统性研究方法体系。 90 后网民风向标计划逻辑框架 图 III -1 90 后网民风向标计划逻辑框架 Copyright ? iResearch Inc. 2010 4 Copyright ? iResearch Inc. 2010 ? Copyright ? iResearch Inc. 2010 艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90 后研究报告 2010 年 Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 2.2. 特征二：小型购物网站在 90 后用户群体中的普及度高于整体网民 购物网站在 90 后用户群体中的周覆盖状况 网站 90 后周度覆盖人 总网民周覆盖人 总网民周覆盖 90 后周覆盖 数（万人） 数（万人） 人数排名 人数 TGI 淘宝网 573.2 5779.7 9 79.5 拍拍网 152.4 1465.2 41 83.4 当当网 91.2 853.6 84 85.7 千寻服饰商城 75.8 196.8 326 308.9 麦网 66.6 371.1 192 143.9 卓越亚马逊 61.4 653.4 103 75.3 药房网--一家网 42.2 70.7 794 478.6 唯品会 37.4 113.7 529 263.7 互动出版网 33.6 54.1 967 498.3 Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得. ?2010.1 iResearch Inc. 表 2-2 购物网站在 90 后用户群体中的周覆盖状况 根据上表的指标数据显示，90 后周覆盖人数 top10 购物网站中，淘宝、拍拍和当当等网站的 90 后周覆盖人数 TGI 低于 90，而总体网民周覆盖人数排名靠后的小型购物网站中， 90 后周覆盖人数 TGI