中国传媒人媒介认知研究的主要发现与结果分析-武汉大学人文社会.PDFVIP

第62 卷　第 6期 () 　Vol.62.No.6 　 2009 年11月 Wuhan University Journal (Humanity Sciences) Nov.2009.770 ～ 777 中国传媒人媒介认知研究的主要发现与结果分析 吕尚彬　张　萱 [摘　要] 传媒人的日常生活信息来源倚重电视、报纸和网络, 他们接触大众传媒的频度 和时间 形成了电视第一、网络第二、报纸第三、广播第四的模式;他们重视媒介传播新闻信息 与引导公共舆论, 但对所在传媒从业人员的职业素质与职业态度的满意程度较低, 对其所在媒 体的经营理念和经营创新能力满意度评价不高, 同时认为多头、多层管理对新闻媒介资源的有 效配置不利。他们期望新闻媒介以全面、客观、平衡的报道, 满足受众的知情权, 发挥预警功 能, 提供决策参考, 在构建和谐社会过程中能够更好地发挥作用。 [ 关键 词] 中国传媒人;媒介认知;媒介评价;媒介期待 [中图分类号]G210 　[文献标识码] A 　[文 编号] 1671-881X(2009)06-0770-08 我们从媒介接触、媒介认知、媒介评价与媒介期待四个方面调查研究了中国媒介人的大众传媒认知 行为。本项研究的主要发现与分析结果, 也从上述四个方面进行表述。 一、媒介接触 (一)媒介人主要倚重电视、报纸和网络等媒介传播活动了解党和国家方针、政策、法规等 1.中国传媒人平时比较关注的媒体占前5 位的是:电视, 35.8%;报纸 31.4%;网络, 27.4%;广播, 4.2%;杂志, 1.2%。 2.他们了解党和国家方针、政策、法规的主要途径依次是:看电视, 51.5%;上网, 21.6%;读报纸, 16.6%;听广播, 4%;听会议传达, 2.7%;读内部文件, 2.1%;看杂志0.7%;同家人、朋友聊天, 0.7%。 3.传媒人了解国内大事的渠道依次是:看电视, 53.9%;上互联网, 27.7%;读报纸, 12.1%;听广播, 3.7%;读内部文件, 0.8%;同家人、朋友聊天, 0.8%;听会议传达, 0.6%;看杂志, 0.4%。 (二)媒介人接触不同媒体的时间和频度上呈现出电视〉网络〉报纸〉广播〉杂志的模式。其中, 电视、 网络和报纸表现出较强的影响力 1.就报纸媒介的接触时间和频率来看, 从来不看报纸的为6.4%, 每天少于30 分钟的为58.9%, 每天 看报31-60分钟的为24.4%, 1-2个小时的为7.5%, 2-3个小时的为1.8%, 3 个小时以上的占1%。 由于传媒人个人习性、工作面向和接触便利等因素的影响, 有6.4%的人“从来不看报纸”, 这些人 可能是“电视人”或“网络人”、“广播人”。传媒人阅读、接触频率较高的报纸依次为:晚报类报纸 (23.9%), 参考消息(23%), 都市类报纸(17.8%), 人民日报(12.5%), 经济日报(9.4%), 地方党报 (5.5%), 财经类报纸(2.7%), 其他报纸(包括行业报、企业报、社会团体报、国外报, 5.2%)。他们感兴 趣的报纸内容依次是:政治类占32.7%;经济类占15.7%;文化类占14.7%;社会生活类占13.1%;娱 乐类占9.8%;体育类占8.8%, 法律2.7%, 其他2.5%。 　　收稿日期:2009-06-06 作者简介:吕尚彬, 武汉大学新闻与传播学院教授, 博士生导师, 武汉大学媒体发展研究中心副主任; 北 武汉430072。 张　萱, 武汉大学新闻与传播学院博士生。 　第6 期 吕尚彬等:中国传媒人媒介认知研究的主要发现与结果分析 ·771 · 2.就电视媒介的接触时间和频率来看, 基本不看电视的有5.7%, 每天看电视少于30 分钟的占 23.5%;31-60 分钟的为25.9%, 1-2 个小时的为22.8%, 2-3 个小时的为 13.1%, 3 个小时以上占 7.2%。 传媒人经常收看的电视频道依次排序是:中央电视台(75.6%);地方电视或卫视(55.5%);凤凰卫 视(42.1%);国外或境外电视