中国大陆办公家具市场研究.docxVIP

摘要 近30年的风霜洗礼，得到了蓬勃的发展，但办公较混乱，给办公家具生产企业的设计、生产、销个不争的事实是，近几年来，我国办公家具行业趋成熟、竞争日趋激烈、产品同质化严重、企业 利润空间减少、经济效益明显下降等问题。本文就这些问题展开研究，以市场调研、资料收集整理、分析归纳为主要研究方法，对国内办公家具市场进行了比较全面系统的研究。 本论文主要从以下三个方面对办公家具市场进行了探讨： 首先，以时间为主线分析了我国办公家具的发展历程，并结合企业案例，对办公家具产品和市场现状做了概括性的论述； 其次，通过对国内外主要的办公家具企业在国内市场的运作和发展进行分析，得出目前办公家具国内市场存在的一些主要问题，如观念问题、产品问题、标准化问题、营销渠道问题等，并提出了相应的解决方法和建议； 最后，针对国内办公模式和办公家具市场的细分动向，对未来办公家具产品、行销、品牌、服务系统、国际合作等市场发展趋势做出了预测。 通过对办公家具进行系统地研究，可得出如下结论： 国内办公家具产业的发展必须以市场为导向，以效益为中心，并健全企业的标准化体系，提高产品开发设计水平和促进产品标准化、规模化生产，抓住国内国外两个市场，搞好市场细分的经营策略和专业化分工。 由于未来办公形式的变化，办公家具设计将更加人性化、智能化，市场划分更加细化。办公家具生产企业发展趋势将更加品牌化、规模化和国际化。 关键词：办公家具；产品；市场；发展趋势  中南林业科技大学硕士学位论文 中国(大陆)办公家具市场研究 图2．6办公桌 Fi醇．6 omce Desk 圈圆圈 图2．7办公用椅 图2．8原北京厅沙发 Fi92．7 of矗ce chairs Fi92．8 Former ofhce sofa in Beijing 图2．6～2．8来源于邹嫒媛《中国20世纪办公家具的演变及未来发展趋势的初步研究》，南京 林业大学硕士论文，2006．6 (3)成长期——改革开放初期的办公家具(20世纪80年代) 进入80年代后，我国的经济迅速发展，办公建筑的大量开工使办公家具的社 会需求量上升。外商投资在国内办厂也带来了办公家具的新趋势，同时我国自身 的办公家具也由50～70年代的缓慢发展进入了真正的成长期。此时期的办公家具 (如图2．9～2．10所示)款式多样，一改以前的朴素，造型上丰富多彩，人造板办 公家具得到了进一步的发展，并且简洁、实用的全钢和钢木办公家具也崭露头角。 图2．9中班台 图2．10主管桌 Fi92．9 ExacutVe Desk Fi92．1 O Exacutve Desk 图2．9～2．10来源深圳市家乐威顿家具公司设计资料图库 (4)茁壮期——多元开放时期的办公家具(20世纪90年代至今) 20世纪90年代是我国办公家具发展的重要时期，从20世纪百年来看处于茁 壮期。根据中国家具协会表示，随着中国大陆推行经济改革，吸引许多外资公司 9 中南林业科技大学硕士学位论文 中国(大陆)办公家具市场研究 2005年lO月15日，中国家具协会在上海成立了办公家具专业委员会。办公 家具专业委员会的成立，为规范和提升办公家具产业搭建沟通的桥梁，促进行业 技术进步、提高经营管理水平、提升产品质量，从而推动办公家具行业的健康发 展。 3．3中国办公家具的市场需求 总体来讲，国内办公家具市场需求量及成长空间是巨大的。①随着我国由工业社会向服务业社会的转变，国内每年有数千万平方米的办 公楼和公共建筑竣工，由此产生了对办公家具的大量需求。以北京为例，未来10年内，北京CBD将投资70亿的资金，专门用于东扩区的道路，绿化等市政基础设施改造。东扩后的建筑规模将增加500万平方米左右，以商务办公为主，兼有酒店、会展、文化娱乐商业服务等配套设施。其中商务办公建筑面积占总建筑规模的50％左右，公寓建筑面呈占25％左右，其他功能建筑面积占25％左右【2引。 ②随着现代