年月深圳策划月会分享报告_中原__青年刚需产品解决客户分析.docxVIP

青年刚需客户分析 深圳中原 资源中心 ShenZhen. 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 汇报说明 政府持续调控，抑制房地产投资行为，据央行公布的2012年第一季度储户问卷调查报告显示，家庭月收入5万元以上的高收入居民投资房产意愿最低，仅为13.7%，一线城市居民的房地产投资意愿低于2009年初的历史最低水平，仅为9.4%。 在这种背景条件下，刚需置业者对房地产市场的信心，选择楼盘项目的方式及其特别偏好，已成为当前行业急需关注的问题。对于刚需客户的研究基于此展开。 本报告对于18~35周岁的刚需客户群体进行了细分分析，23~30周岁的客户是刚需产品的消费主流。刚需客户群体生活中压力、消费观、家庭观、婚姻观等方面的差异表现出不同的产品需求趋势，切入不同的功能空间。 通过研究客户的价值观和生活状态，揭示出这些因素与房屋消费的关联，发现刚需客户群体 的产品需求特点。从而进行更加精准的匹配产品概念探索。 （本报告数据来自：国家统计局、腾讯房产数据研究中心、梅花研究、零点调查、万科集团） ? Copyright Centaline Group, 2010  Code of this report | 2 报告内容 2012年青年刚需客户心理及特征 青年刚需客户行为量化分析 青年刚需产品解决方案 ? Copyright C