威胁类型与主体状态对恐惧控烟广告效果的影响分析.pdfVIP

目 录 摘 要 I Abstract II 目 录 IV 1 绪 论 1 1.1 研究背景1 1.2 研究目的及意义2 1.2.1 研究目的2 1.2.2 研究意义2 2 相关文献综述 3 2.1 恐惧诉求研究3 2.1.1 恐惧诉求的定义3 2.1.2 国外研究现状3 2.1.3 国内研究现状5 2.2 恐惧诉求理论模型发展7 2.2.1 恐惧驱力模型7 2.2.2 平行反应模型8 2.2.3 保护动机理论模型9 2.2.4 拓展平行反应模型10 2.3 广告效果研究12 2.3.1 广告效果的定义12 2.3.2 广告心理效果测量维度12 3 预实验 14 3.1 实验目的14 3.2 实验被试14 3.3 实验方法14 3.4 实验结果14 4 正式实验 16 4.1 实验目的16 4.2 研究假设16 4.3 实验方法16 4.3.1 实验设计16