第十二章市心场调查报告.pptVIP

第十二章：撰写市场调研报告 一、市场调研报告撰写的意义 二、市场调研报告的格式与内容 三、撰写市场调研报告的步骤与技巧 一、市场调研报告撰写的意义目标 （一）意义 1、调查报告是市场调查工作的最终成果。 它从制定调查方案、收集资料、加工整理和分析研究，到撰写并提交调查报告，是一个完整的工作程序，缺一不可。所以，调查报告是市场调查成果的集中表现。 2、调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映。调查报告比起调查资料来更便于阅读和理解，起到透过现象看本质的作用，使感性认识上升为理性认识，便于更好地指导实践活动。 3、调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式。一份好的调查报告，能为企业的市场活动提供有效的导向作用，同时对各部门管理者了解情况、分析问题、制定决策和编制计划以及控制、协调、监督等各方面都起到积极的作用。 （二）目标 1．解释调研原因 2．陈述调研内容 3．指明调研方法 4．展示调研结果 5．提出结论和建议 二、市场调研报告的格式与内容 （一）市场调研报告的格式 报告的格式不是固定不变的，不同的项目调研者或调查公司、不同的用户（项目委托人）以及项目自身的不同性质的调查报告，都可能会有不同的格式和风格。但大多数正规的调查机构都可能会为客户提供类似以下格