武汉新长江香榭琴台我的新房我做主活动策划案.docxVIP

活动策划案 2009年7月 房地产商域网 目 录 活动目的 活动主题 活动概述 活动形式 活动推广 活动效果 房地产商域网 活 动 目 的 整体目标:甄选产品的目标消费群体，缩短销售周期，有效促进产品的销售 提高目标消费者的购买意愿 将目标消费者转变成现实购买者 将潜在目标消费者转变成目标消费群体 并增加其对产品的倾向性和满意度 提高潜在消费者对产品的认知度和喜好度 甄选潜在目标消费群体 房地产商域网 活 动 主 题 我的新房我做主！！！ --新人新房创意赛 房地产商域网 活 动 概 述 目标对象 参与方式 活动地点 活动周期  – 即将结婚，且计划购房的人群 – 已经结婚，但尚未购房的人群 – 二次购房投资的人群 – 网络和电话报名 – 香榭琴台为首选活动地点 – 武汉商业中心为备选活动地点 – 三个月 房地产商域网 我的新房我做主 新人征集（30天） 设计评比（50天） 新新居居DIYDIY（（1010天天）） 信 报 目 确 互 互 预 互 确 物 互 决 互 评 互 结 定 选 新 定 标 动 动 动 动 动 动 息 名 参 手 互 房 决 料 群 动 发 方 赛 看 销 设 销 销 赛 准 销 销 销 体 售 布 式 房 售 计 售 备 售 赛 售 比 售 果 甄 选 跟 选 跟 跟 赛 跟 跟 跟 手 进 进 手 选 进 进 进 进 房地产商域网 活 动 形 式 第一季：新人征集令令 活动时间 参与方式 活动对象 活动周期  – 2009年9月（暂定） – 网络和电话报名 – 《男婚女嫁》《城市私家车》节目的固定会员为主，其会员有5000人之多， 我们将充分发挥这一有效资源，为此次活动带来庞大的潜在消费体。 – 通过网络或其他途径参与的潜在消费群体 – 30天 房地产商域网 第一季：新人征集令 信息发布 报名方式 电台+网络+平面 网络 电话 宣传 + 对此次活动进行 通过网络和电话报 大量的信息发 名的人员将填写一 布。使更多人能 份报名表格，其中 知晓并更好的参 涉及到各种购房因 与到活动中来。 素（楼盘地段、户 迅速挖掘潜在的 型面积、楼盘价格 消费群。 和购房意向）。  目标群体甄选 表格筛选 通过对报名表格信息的筛选，有效的甄选出潜在消费群。  确定参赛选手 对甄选出来的人员进行后续活动安排。 房地产商域网 活 动 形 式 第二季：新居设计比比赛赛 活动时间 – 2009年10月（暂定） 活动对象 – 经过甄选确定的目标消费群体 活动周期 – 50天 房地产商域网 第二季：新房设计赛 选手看房 新房设 计 地产商+活动公司 网络 +电台+网络 参赛选手在房地 我们将邀请著名室内 产商的带领下进 装潢设计公司参与到 行实地看房，选 此次活动中来，把选 择自己喜欢的户 手的意愿变为精美的 型进行装修效果 装修效果图。 图设计。  预 赛 确定决赛选手 网络 电台 我们将装修效果设计 在《男婚女嫁》 图在新浪网及焦点网 节目当中公布进 上进行公布，由广大 入决赛的选手。网民推选出人气较高 的作品，其参与者可直接进入晋级赛。 房地产商域网 活 动 形 式 第三季：新居 DIY 活动时间 – 2009年11月（暂定） 活动对象 – 通过晋级赛最后得出的现实购买者 活动周期 – 10天 房地产商域网 第三季：新房DIY 物料准备 活动公司+物料厂商 征集所有与活动有关的物料厂商加入活动，为现场提供可用物料。  决 赛 地产商+活动公 司+电台 参赛人员在地产商提供的场地以及样板间进行现场装饰展示  评比 地产商+活动公 司+电台 活动现场将邀请多位知名业内人士作为评委进行现场讲评以及打分  结果 地产商+活动公司+电台+网络 电台将为决赛开辟专栏进行报道宣传。并且公布比赛结果及后续报道。 房地产商域网 活 动 推 广 – 推广目的说明 针对线下活动的炒作，扩大活动的影响力，与竞争对手形成差异化区隔 有效推动销售 提高消费者倾向性 线 增加购买意愿 线 吸引潜在消费者 成为香榭琴台的展示 下 上 活 以及推广平台 推 动 广 提高公众对于香榭琴台认知程度和吸引度 把香榭琴台设计大赛打造成一项全民参与的赛事 房地产商域网 活 动 推 广 – 推广策略说明 立体推广（广告+专栏＋地面活动+网站宣传） 线下活动 线上推广 参与度认知度 关注度影响力 香榭琴台 品牌体验 倾向性购买意愿 房地产商域网 活 动 推 广 – 推广行程说明 预热期 推广期 晋级赛 决赛期 30天 30天 20天 10天 商家推广 1 植入广告推广 1 植入 1 专栏 1 专栏 2 网站宣传 2 地面活动 2 地面活动 2 地面活动 3 网站宣传 3 硬广