旅游商品包装构 .docVIP

旅游商品包装构思 　　旅游商品通常指旅游者在旅游中购买的，具有旅游地地域特色的商品。每一件旅游商品都能反映出当地的文化渊源。目前，旅游商品的销售收入已成为旅游产业中最具潜力的部分。作为旅游商品的外衣——包装，其作用已超出了它最初的存在意义，反而在体现文化内涵、传播地域文化、增加商品附加值和促进商品的销售等方面都起着举足轻重的作用。因此，我们应该把旅游商品的包装设计作为一种文化形态来看待，通过对旅游商品包装的图形、色彩、材料、造型等要素的研究，丰富旅游商品的文化内涵，提高旅游商品的文化品位。 　　一、旅游商品包装的特性 　　实用美观性 　　旅游商品是游客在旅途中购买的用于中途使用、馈赠或收藏的商品，具有明显的实用性，如果商品没有包装与之相匹配，那商品对游客的吸引力会降低，甚至会影响到消费者的购买。如泰山石敢当是泰山极具代表性的旅游商品，赋予美丽的传说，有镇宅、辟邪之用，可是如此具有纪念意义的石质商品不是处于裸露状态，就是包装简陋，与别处旅游地区的石质纪念品包装没有什么区别，缺乏个性和特色，游客在选购及携带商品时容易把商品弄脏或摔坏，大大降低了商品的质量和在游客心中的分量。由此可见，设计独特、特征鲜明的包装不仅能保护商品，还能加深游客对旅游商品的印象，增加旅游商品的价值，扩大商品的销售。 　　小巧轻便性 　　旅游商品的包装设计应该考虑旅游活动的流动性，要与普通包装有所区别。便于携带的包装不仅能增强旅游者的购买欲望，还有利于旅游商品的开发，尤其是在运输过程中容易被损坏的产品，所以包装材料要经久耐用、结构的设计要轻巧便携并易于保护内部的产品，使商品免遭污染，损坏，变质等。如湖南粽子的包装就根据自己产品的特点和人文特色设计的非常成功：有的粽子用粽叶将糯米包裹成四角体，以咸草或棉线将粽子绑好成串，携带非常方便；有的粽子仍以粽叶为主，但外边加上真空包装、速冻包装等现代包装材料，使得粽子可以长期保存并且方便运输。 　　纪念性 　　旅游商品在特殊文化和环境的影响下具有较强的纪念性，而旅游商品的包装设计通过特殊的表现形式也应呈现出独特的魅力。正是由于旅游商品及包装承载着地方文化、异域风情，所以才能满足游客对旅游商品特殊的探知及收藏心理。旅游的经历或感受可以成为对过去的一种回忆，但旅游商品和包装却可以永远的展现在游客面前。要使旅游商品的包装和商品一样具有纪念性，那么无论在材料还是在生产工艺上都应该运用设计语言更加贴切地向消费者传达旅游商品的人文气息，体现地方特色。 　　二、旅游商品包装设计的策略要素 　　旅游商品包装图形的选择是体现地方特色的重要因素 　　图形作为一种视觉符号，是视觉的直接感知，也是最容易识别和记忆的信息载体。包装中图形的应用，要以宣传企业文化为出发点，以简洁、个性的图形设计为创意点，注重图形和包装风格的统一，使包装既能体现商品的地域特色，又能展示商品的属性和特征。旅游商品包装中优秀图形的巧妙应用，不仅能够传达商品信息，传递相应的文化审美效应，使商品产生亲和力，还可以控制旅游消费者的购买动机。黑格尔说过：每种艺术作品都有属于它的时代和它的民族。根据不同地域及民俗习惯的不同，合理地将具有地域特色的民族图形应用到旅游商品的包装设计中，可大大增加地方文化特色。如地方风景、代表人物及具有吉祥象征的动植物图形等。中国传统图形讲求“图必有意，意必吉祥”，在旅游商品包装设计中，选择具有美好喻义的传统图形，会为包装设计增加民族文化的厚重感和亲切感，使商品包装洋溢出民族地域特色。如凉山州特产的包装中采用了彝族服饰的回文图案，大大增加了地方文化特色，同时，又成为包装作品、设计师与旅游受众之间的沟通纽带。当然，要想通过图形提高旅游商品包装的文化品位，仅仅依靠生搬硬套一些民族图形或纹样是不够的，还需要完美和谐的艺术表达，通过融入时尚风格，强化图形的传达性和现代感。作为包装设计者，只有对地域文化、民族风情有一定的了解，对现代美学有较深的研究与把握，才能设计出具有地域风情的包装作品。 　　旅游商品包装色彩的选择是体现地方特色的重要因素 　　色彩作为重要的视觉元素，能使人产生视觉刺激，发生情绪变化，而且还具有美化和装饰包装的作用。色彩心理学研究表明，当我们的眼睛观察一件物品时，最先进入视线的就是色彩，色彩能吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。色彩信息直接传达给消费者各种感觉和联想，增强消费者对产品的了解和信任，并能引起诸多想象。如红色能给人喜庆吉祥的气氛，绿色能产生生机勃勃的效果。商品的包装色彩不仅寄托着设计者美好的情感、对观者造成心理和生理最直接的影响，还能反映商品的特性。“色彩能更加突出包装设计的主题，包装的色彩设计所显示的情调，能使消费者受到某种特定情绪的感染，直接领悟包装所要传达的主旨，进入包装设计的特殊语境之中，引起共鸣，产生好感”。所以旅游商品的