2019年互联网大赛媒体推广方案.ppt

三、投放节奏 6-8月小众圈层期 传播要点： 通过小众公关活动，提升口碑营销，形成财智阶层影响力（最佳为跨界活动） 6月间举办一场盛大的立世活动，如长河湾项目产品媒体发布会 高端渠道短信持续投放，项目官方微信服务号全面上线 软宣：活动报道+大盘价值输出 硬广、户外持续进行，硬广频次集中在开盘前一月内改为一周一版面。广播、院线广告上线 大型公关活动亮相 2014年6月 主力产品一对一客户梳理 2014年7月 热销炒作 2014年8月 小众圈层活动 样板间开放 首期产品亮相 三、推广节奏 2015年1月-2015年6月月形象落地期 传播要点： 活动：联合资源开展月度或双月度小众圈层活动（以跨界为主，可与车商、通信、金融机构合作） 软宣：“稀缺生态庄园别墅生活区”系列新闻策划，向市场宣贯真正的别墅生活品质 硬广持续发声，9-10月增加到每周一版 短信节点性推送。 2014年10月 2014年11月 2014年12月 项目拜年贺岁户外出街 2014年10月 持续热销/认筹 持续热销/认筹 老客户维护期 小众圈层活动 小众圈层活动 小众圈层活动 PART 3 ：炒作 炒作建议： 1、选择《新消息报》等公信力强的媒体，或专题报道，或联合开展宣传活动 与媒体联合举办系列专题报道，如滨河新区发展访谈录（采访政府领导、开发商、市民等） 为区域发展证值，滨河新区未来构想等； 2、以大专题引发关注，后续小版面多频次强化市场印象 启动宣传可用大版面专题引发讨论，后续可用多频次的小版面软文加深市场印象； 3、在传播话语中，强调项目的引领者地位，占位市场认知 虽然区域优势为多个项目同享，但先入为主的作用能让引领者得到更多的认可，形成项目 壁垒且能快速建立品牌认知。 炒作内容： 1、专题：国家/宁夏经济战略发展层面，强调项目政策支持（约4000字，跨版） 标题：中国经济发展进入“黄河时代”，银川滨河新区全面崛起 内容：从国家经济发展层面，看银川的重要战略位置，中阿发展将成为新的发展方向， 务院关于宁夏内陆开放型经济实验区规划的批复文件内容、滨河新区发展规划等，采取与 海南博鳌、浦东新区等的类比，强调项目的大盘引擎作用 小标题： 西北开放成国家重点，宁夏打造内陆“经济特区”（从国家经济发展所需强调区域政策所向） 重现丝绸之路风采，世界级庄园坐落其中（从历史文化角度，阐释项目带动区域发展必要性） 稀缺资源稀开发，长河湾代言银川国际化生活进程（从区域引擎角度，引入项目介绍） 长河湾十年磨一剑，塑造高端生活态度（强调项目高端及稀缺性，展望区域未来） 炒作内容： 2、专题：从城市规划层面，强调项目未来价值（约2000字，整版） 标题：银川滨河新区建设方案蓝图初现，千亿投资抢滩涌入 内容：描画区域未来发展方向，强调区域竞争力潜力，印证项目价值 小标题： “特区”建设尽享天时地利人和（天时，政策利好；地利，区位优势；人和，人居典范） 国际视野编制方案，定位“内陆浦东”（区域超前发展规划，对城市发展的深远意义） 多个超大项目抢滩动工，滨河新区成投资热土 （从区域目前发展进度，印证价值坚定信心） 2015年GDP将达150亿，经济引擎作用巨大（展望未来发展，强调项目和区域的引擎作用） 炒作内容： 3、报道：项目规划解读等（每篇约800~1000字，半版） 标题：长河湾唤醒“挚美庄园” 内容：从庄园文化角度，分析项目对于圈层生活理念的影响 标题：高起点，快步伐，滨河新区成为宁夏置业热点 内容：从置业投资角度，介绍区域价值直线飙升，是银川最具投资价值的区域 排版参考 硬广： 排版参考： 软文： PART 4 ：媒体预算 年度媒体预算： 1.纸媒（新消息报/银川晚报/都市生活读本等）预算约140万 2.户外媒体（新华商圈/万达商圈/机场高速/解放街/北京路等户外大牌；主干道公交车身等）预算约250万元 3.短信媒体（按年推送量600万条计算）预算约30万元 4.移动媒体（微信/微博粉丝通等）预算约10万元 5.广播媒体（98.4/100.6等频段黄金时段广告或品牌整点报时）约30万元 6.项目三维动漫片制作（按时长5分钟估算）约15万元 7 .电影院映前插片广告 （按银川万达院线15秒广告1500场次投放） 约15万元 8.年度共关活动费用预算（预估两场大型活动加若干暖场活动） 约120万元 9.开盘前有线电视开机画面（按单月投放预算）约30万元 10.不可预估费用 （如广告画面更换及其他未知事项）20万元 年度媒体推广预算约为：660万元（最终以实际发生费用为准） THANKS THE ENG ************传媒有限公司 201*年**月**日 互联网众创项目营销思路梳理 瞄准靶心 有的放矢 PART 1 ：