蒙牛早餐奶广告策划书（精品）.pdfVIP

天津农学院 课 程 论 文 （2010—2011学年第一学期） 题 目：蒙牛早餐奶广告策划书 课程名称 广告学 任课教师 学生姓名 学 号 系 别 专业班级 成绩评定 摘 要 为了响应国务院提出“加大国家学生饮用奶计划的推广力度的”号召，乳制品业 如雨后春笋般蓬勃地发展起来，随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求 [1] 的差异化，乳业市场已进入市场细分阶段 ，各企业制定不同的新产品策略，研制不 同功能的奶制品，早餐奶成了当前市场的一个卖点。一向倡导健康自然的蒙牛，在以 “健康是强国之路”为品牌主张下，纵观大众消费水平和液态奶不断发展的趋势，逐 步开始关注国人的早餐营养。在健康理念之下，蒙牛营养研发中心，针对国人体制特 别研制了适宜早餐饮用的牛奶产品——蒙牛早餐奶，为亿万中国家庭的早餐奉献来源 于自然的均衡营养。 关键词：蒙牛；早餐奶；营养 I 1. 市场分析 1.1产品介绍 蒙牛早餐奶