4广告媒体策划资料.pptVIP

USST《广告媒体策划》 主讲：罗文军 讲师 管理学博士 wenjunluo@126.com 媒体的发展历程 传统广告媒体 印刷广告媒体:报纸、杂志、招贴、传单等 电波广告媒体：广播、电视、有线电视 小众广告媒体：户外广告、售点广告、交通广告、直接广告 报纸 是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体 是一种非强制性接受的广告媒体 是一种比较经济的能够较为灵活配合促销的广告媒体 是一种可信度较高的广告媒体 顺时性、低时效性和高干扰度 杂志 是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体 是一种具有较强表现力和接触深度的广告媒体 是一种具有较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体 信息生产周期长、广告安排灵活性较差 广播 是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体 是一种更具想象张力和情绪感染力的广告媒体 覆盖面广、受众广泛、费用低廉 是一种线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差 电视 是一种偏向感性、具有演示功能的广告媒体 是一种强制性的、具有较高的同时注目率的广告媒体 是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体 电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力 制作过程复杂，制作和播出费用高 播出时间短暂，不能传递较多、较复杂的信息，较难进行理性诉求 有线电视 高清晰度 综合传输 节目丰富 安全低耗 双向传输 户外广告媒体 凡是在露天或公共场所传播广告信息的工具都称为户外广告 常见户外广告形