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THE FACE SHOP -------- 广告策划书 组长：林阳琼 市场分析 ：蔡洪历 林阳琼 广告策略 ：王可元 广告计划 、效果预测和监控 ：卢丹丹 林伟勉 目录 前 言 第一部分 市场调研 一、市场状况 二、消费者分析 三、产品分析 第二部分 广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、广告诉求策略 四、广告媒介 第三部分 广告计划与营销策略 一、广告时间 二、广告表现 三、广告效果预测 四、广告费用预算 五、促销活动计划 前 言 近来，全世界的“美丽产业”规模空前的发展，其增长速度未受经济低迷的影响。整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形成了一个规模巨大的“美丽产业”链；据业内人士预测，就目前的发展趋势，人们想变年轻和变美的欲望越来越强，今后其发展的空间还将会很大。 “美丽产业”中具有代表性的行业首推整形美容；而美容护理则是“美丽产业”的主力军；而美容化妆品又是美容护理的主要力量。 化妆品作为广大女性同胞的生活必需品现在已经进入品牌竞争时代，化妆品市场的竞争也是日益激烈，它已从原来的大企业大品牌走向了现在的自然养生阶段。 由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。总的来说化妆品在我国是一个发展前景极为广阔的行业，拥有庞大的化妆品消费者群体，各种品牌的化妆品层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使THE FACE SH