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天津长荣健豪云印刷科技有限公司 可 行 性 研 究 报 告 2013 年 4 月 1 第一章 项目概述 一、公司名称：天津长荣健豪云印刷科技有限公司（以下简称公 司），英文名称为：Tianjin MK GH Cloudprinting Technology Co., Ltd. 二、公司地址：天津市北辰区经济开发区双川道 20 号（长荣印 刷股份有限公司 2 号楼） 三、公司宗旨：根据《中华人民共和国中外合资经营企业法》、《公司法》和中国的其他有关法律法规，本着平等互利的原则，通过友好协商，投资双方共同增资，将“天津健豪云印刷科技有限公司”变更为中外合资企业“天津长荣健豪云印刷科技有限公司”，作为合作双方在中国大陆地区“云印刷”模式运营总部。通过总部的建立，搭建中国大陆地区云印刷网络平台，在中国大陆地区实现云印刷产业化。 四、公司性质：合资公司的组织形式为有限责任公司。各方以各自认缴的出资额为限对合资公司承担责任。各方按其出资额在注册资本的比例分享利润和分担风险及亏损。公司以其全部财产对公司的债务承担责任。 五、公司经营范围：基于网络平台的印刷业务以及合版印刷业务的生产和销售，物流配送服务，云印刷网络技术、多媒体网络技术的软件开发、应用和推广，与以上业务相关的设备、材料以及软件的销售和代理服务；印刷行业的投资和授权加盟业务。（以最终工商行政部门核准内容为准） 六、投资方基本情况： 1、天津长荣印刷设备股份有限公司；一家在中国天津注册的公司，公司注册号 120000400019418，公司董事长及实质控制人为李莉女士。 2、Gain How Printing Co.，Ltd.（中文名称：健豪印刷事业股份有限公司）；一家在塞舌尔共和国注册的公司，公司编号 117921， 2 公司董事及实质控制人为 CHANG, HSUN-CHIA（中文名称：张训嘉）， 张训嘉先生同为台湾健豪印刷事业股份有限公司董事长及实质控制 人。 七、注册资本：注册资本 1600 万美元。双方出资额及股权比例 如下： 单位:万美元 股东名称 出资额 股权 出资 （万美元） 比例 方式 天津长荣印刷设备股份有限公司 816.00 51.00% 货币 Gain How Printing Co.，Ltd. 784.00 49.00% 货币 总 计 1,600.00 100.00% 注：以人民币进行出资的，按照出资当天美元对人民币中间牌价进行折算。 八、出资方式：货币资金。 九、合资公司的期限为 20 年，自合资公司营业执照签发之日起 计算。合营期满前 180 天，经双方同意，董事会一致通过，可以向原 审批机关申请延长合营期限，并相应办理必要的登记手续。 第二章 必要性和市场分析 一、必要性分析 公司与 Gain How Printing Co.，Ltd.共同投资设立合资公司建设 长荣健豪云印刷项目的目的是为了拓展公司的经营范围，向印刷产业 链下游延伸。合资公司设立后将致力于“云印刷”业务的拓展，作为 合作双方在中国大陆地区“云印刷”模式运营总部。通过总部的建立， 搭建中国大陆地区云印刷网络平台，在中国大陆地区实现云印刷产业 化，利用合资方的成功经验扩展健豪云印刷的发展水平和业务规模， 3 共同投资其成熟的经营模式和自身研发的系统软件，以及双方自身强 大的资金支持和行业影响力。 该项目的实施将使公司的业务模式得到进一步拓展和延伸，符合 公司的主营业务和业务发展规划，有利于公司完善业务布局、扩大市 场占有率、进一步提升市场竞争力和盈利水平、巩固行业地位。 二、市场分析 近年来，印刷产业市场环境出现大幅变动，传统印刷产业市场已 趋近饱和，在激烈的竞争下，各家所获得的订单量逐渐减少，传统印 刷产业面临获利萎缩的困境；此时，因网络科技不断进步，部分传统 印刷企业在营销方式方面尝试创新和改变，顺势转型为现今风行的合 版印刷公司。 同时，伴随网络的快速发展，合版印刷业者透过 IT 力量将网络 营销发挥到极致。传统营销追求企业的利润最大化为导向，以“4P” 即产品（Product）、价格（Price）、通路（Place）、促销（Promotion） 为理论基础；而网络营销则以满足顾客需求为中心的市场导向，以 “4C”即顾客的需求与欲望（Customer’s needs and wants）、成本 （Cost）、便利性（Convenience）、沟通（Communication）为理论基 础。基于 4C 的网络营销是把顾客整合到整个营销过程中，在满足顾 客需求的同时，最大限度地实现企业目标的一种双赢的营销模式。再 加上合版印刷本身成本低、应变弹性大的特点，因此增强其市场竞争 力，打败竞争对手，在低迷的传统印刷市场中，获得巨大成功，其中 佼佼者如美国的 shutterfly 和