认识市适当场调查.pptVIP

认识市场调查与预测;知识目标：;能力目标：;一、市场调查与预测的关系;一、市场调查与预测的关系;一、市场调查与预测的关系;二、市场调查与预测的发展;二、国际贸易的特点;一、市场调查的内容;（一）市场宏观环境的调查;（二） 市场微观环境的调查;我国台湾地区顶新集团打算进入大陆方便面市场，但不知道大陆市场究竟需要哪一种方便食品。当时大陆方便面生产厂家已有上千家，竞争比较激烈。顶新集团没有贸然投资，而是委托大陆的市场调查机构进行方便面的需求调查。调查分两个方面：一是消费者对方便面的需求情况；二是生产者生产的品种、规格和口味情况。结果发现，消费者对方便面食品除非不得已，并不特别感兴趣，主要原因是口味较差，食用不方便，而生产者生产的方便面大都是低档的，调料是味精、食盐和辣椒面等原料。;据此，顶新集团大胆预测，大陆下一种方便面食品将是高档、注重口味、更为方便的产品。于是，顶新集团在天津经济技术开发区投资500万美元，成立了顶新食品公司，生产高档方便面。结果一炮打响，尤其是碗式包装更受欢迎，成为快餐食品中的优选品种。 ;二、 市场预测的内容;三、 市场调查与预测的功能;一、 市场调查的分类;一、 市场调查的分类;;（三） 按调查的组织形式分类;任务三 市场调查与预测的分类;任务分析：;二、 市场预测的分类;任务二 了解国际贸易的产生和发展;任务三 熟知国际贸易分工和世界市场;任务三 熟知国际贸易分工和世界市场;任务三 熟知国际贸易分工和世界市场;一、 市场调查的过程;任务四 市场调查与预测的过程;一、 市场调查的过程;小案例 L食品股份有限公司的市场调查;小案例 L食品股份有限公司的市场调查; 客观上，不存在最好的调查方案。调查人员可以有多种选择。每一种选择都有优缺点，研究人员需要进行权衡，一般来说，主要权衡调查成本和决策信息的质量。另外，研究人员还需要权衡时间限制和调查类型。调查人员要在各种条件的约束下，向管理者提供尽可能好的信息。;（二） 市场调查的实施阶段;二、世界市场;二、 市场预测的过程;任务五 市场调查与预测机构及人员;任务五 市场调查与预测机构及人员;;任务五 市场调查与预测机构及人员;任务五 市场调查与预测机构及人员;二、 市场调查与预测人员的选择和培训;1. 以上实例对于你认识市场调查与预测的作用和意义有何启发? 2. 文中案例具体涉及哪几类调查方法？它们具有怎样的优点？ ;