商业动线规划与卖场形象塑造.pptVIP

终端顾问 零售专家 * 商品陈列出样督导思路 卖场督导管理的尴尬； 了解商品陈列的方法； 现场陈列督导的思路； 终端顾问 零售专家 * 美感陈列与行销陈列的概念 通过商品色彩和款式的搭配，从而体现出整体店铺的美观，我们称之为美感陈列 ； 通过对店铺的库存结构、主推款、销售当地实际情况等特点，从而把商品展示的主次明显的展示出来，我们称之为行销陈列； 终端顾问 零售专家 * 美感陈列与行销陈列的关系 行销陈列并不是否定陈列的美观度，而是首先考虑商品的库存结构、天气等因素，通过陈列来影响顾客在店铺内行走、挑选以及购买的心理，再把店铺整体的美观度表现出来； 店铺陈列的美观度能有效吸引顾客进店率和顾客在店铺内的停留时间，能加深顾客对品牌和店铺的印象和好感；而研究顾客购买心理和店铺库存结构等实际情况的陈列，则能有效提升销售业绩。 美感陈列是陈列技术的基础，缺乏美观度的陈列肯定不是成功的陈列；行销陈列是陈列技术的致高点，是能够真正起到陈列所预期的作用的技术。 终端顾问 零售专家 * 店铺空间的功能分割 前方设施：外装、招牌、出入口…… 诱导宣传功能 中央设施：卖场、设备、商品、服务…… 展示陈列促进销售 后方设施：员工用