六月主题方案0526 (终极版).pdfVIP

乐居六月三部曲 乐居|六月主题营销方案 新浪乐居策划部 2016.05 问题 红五月已过 六月平销无战事（无节点） 做什么能吸引来电到访？ 节点盘点 无热点 不六月 高考 端午节 魔兽首映 欧洲杯 乐居怎么想 制造节点，话题借势 ：购房客群关注什么，乐居就借什么话题 投其所好，引起共鸣 ：购房客群去哪里，乐居渠道铺排到哪里 六月，是年轻人或曾经年轻人的世界 无话题 不营销 乐居怎么做 乐居三部曲，助力六月 一场有关六月话题的整合性营销战役 即，通过三场公众性热点事件借势，进行话题营销 #第一部# 高粽金榜曲 乐居 #第二部# 魔兽斗战曲 三部曲 #第三部# 欧洲进行曲 #第一部# 高“粽”金榜曲 时间：6.1-6.8 目的：利用高考端午双重节点，开展互动体验活 动，实现互动与口碑 内容：1.高棕金榜-乐居公益派送事件 2.乐居滴滴打车，助力高考 #第一部# 高“粽”金榜曲执行线索 起势阶段 助势阶段 成势阶段 高潮阶段 收官阶段 高棕事件开始 跨界型营销 话题脉络初显 事件发展高潮 事件收官炒作 节点发力 郑州首家 事件发酵 执行落地 事后炒作 #高考惊现神水# #高考快来一瓶# #高考大咖助阵# #高考全城派送# #高考郑州沸腾# 6.4 6.5 6.6 6.7-6.8 6.9 线上 线下 线上 线上 线上 乐居神水刷屏 高考定制瓶跨界 高考助阵联盟 高考重来互动 事件新闻解读 线下 企业走进 线下 线下 神水街头派送 街头祝福墙 考点派送福包 爱心专车接送 起势阶段 线下： 锦艺王府井、丹尼斯大卫城、曼哈顿、 二七万达，派送 “乐居神水”，首先引 起关注，完成事件起势 线上 ： 制造话题#郑州突现高考神水，你碰见 没# ，完成话题高考话题首次曝光 乐居神水 清华北大都拿下 助势阶段 线下 ： 跨界合作 与可口可乐、郑州加多宝、统一企业、 康师傅企业等快消品开展跨界合作 ，定 制瓶身（歌词、姓氏等）实现郑州首次 跨界衔接，扫描二维码享受专车服务 走进企业、写字楼、社区 乐企会走进河南约80家企业，凡是家人 或亲戚有高考考生的人，均可享受报名 参与“码上专车接考活动”，家长也可 享受码上专车看房服务 成势阶段 线下： 乐居祝福墙行动 #郑州高考大咖秀#又是一年高考季 ，我们都曾经历过。 或许我们再回首，会另一种选择，但是至少我们经历 锦艺王府井、丹尼斯大卫城、曼