得莫利格瓦斯饮料市场营销策划书.docVIP

“得莫利”格瓦斯饮料市场营销策划书 策划机构：丰的财富 前言 饮料行业近几年的变化非常突出，年产量以超过20%的平均增长率递增，达到1300万吨。在年产量增长的同时，品种也日趋多样化，随着经济的发展以及人们生活质量的提高，消费者对饮料不仅要求营养丰富、美味可口，还希望它们具有某种特定的功能，以适应快节奏的生活，提高生活质量和效率。因此，近年来保健饮料（品）市场火爆，消费者越来越看重的是饮料的功效，而不是其它因素。2000年，得莫利矿泉水有限公司重磅推出功能保健型饮料——格瓦斯。 目前，国内冠以保健型的产品不少，有补充体能、减肥、补血的等等。各大保健型饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能保健饮料市场大显一把身手。一场功能保健饮料大战将进入短兵相接阶段。 面对如此竞争“得莫利”格瓦斯饮料只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在目前的保健饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。 二、市场分析 1、饮料市场概况 （1）根据国际饮料行业协会的规定，保健性饮料是指具有保健作用的软饮料。 （2）目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料和功能保健饮料五大类。 （3）前四种饮料大战早已轮番上演，目前功能保健饮料将重装上阵。 根据新生代CMMS2003调查案数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下