一、传媒市场概论.pptVIP

传媒市场概论;第一节 ;一、市场及传媒市场;;一、传媒的市场定位的涵义及重要性 二、传媒的市场定位的步骤 三、传媒市场细分化 四、传媒目标市场选择 五、传媒定位的类型 六、传媒市场定位的策略 附:华西都市报的市场化经营实践 ;一、传媒的市场定位的涵义及重要性 （一）传媒的市场定位的涵义 （二）传媒的市场定位的重要性; 媒介市场是媒介组织和受众之间的媒介产品生产与消费关系，以及媒介组织与广告客户之间的注意力聚集与消费关系的总和，它既包括媒介产品与受众、广告间的供求关系，也包括保证该市场有序运转的各类规则。; 1、为何定位？ 企业为例。竞争中同质化现象太严重，大家都很像，无法区别，这对消费者辨别和决定购买行为不利，也对企业经营发展不利。因此就需要企业根据自己的特色、优势找到自己以及产品的适应对象。定位科学、适当，才能在激烈的竞争中取胜，占有主动权。 以 可口可乐和百事可乐 为例。 ;;;;;1、竞争激烈的传媒市场所致 2、受众地位的变化所致 3、受众需求多元化所致 ;（一）明确竞争目标 （二）寻找目标消费者 （三）明确竞争优势 （四）融合竞争优势和受众心理; 确定自己的覆盖范围和经营领域，界定传媒的类型，制定具体的竞争战略。如《华西都市报》1995年1月1日出世前，通过调研确定：覆盖范围是全四川省，类型是市民生活报，竞